炎の
広告セミナー
第9回
「広告コストの削減方法と広告会社の効果的な使い方」
この日は最悪の日時でした。 真央ちゃんのフリーが始まる時間で、 私は、きっと「こんなときにセミナーなんか聞いていられるか！」という人が多数かと思い、 ワンセグでＰＣからわざわざスクリーンに映し出して、 「もしよろしければ少しスケート見ますか？」といったところ 「何を馬鹿なこと言っているの？」 という表情を浮かべられ、 「早くセミナーをしてほしい」という雰囲気で、セミナーは始まりました。 （結論は私が一番見たかった？） そんなまじめな人が多い中、内容もかなりシビアな内容で 皆さん真剣にきていいただけました。 ただ、やはり一部の人には、常識的過ぎることも多かったのではと 反省もしています。 しかしその常識的なことをしていないばかりに コストが異常に高くなっていて不利益をこうむっている 広告主もいるのも事実なので やはりこんなセミナーも必要なのかなと感じました。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
常識だと思っていた事実にも新たな発見があった。実際に試してみる価値が高い内容や方法があった。（製薬会社様）
具体的な話が多く、大変参考になりました。日々、面倒なので、スルーしてしまっていることが、かなり多いと感じました。今後の仕事にいかせそうです。（飲料メーカー様）
非常に実践的でわかりやすかったです。多分、ターゲットが宣伝部媒体担当の方が中心だからと推察しますが、戦略的要素がもう少し欲しかったです。（コンサルティング会社様）
昨今のコスト感等を実際に理解できました。他のセミナーも参加したいと思います。（電化製品販売代理店様）
自ら進んでコストダウンしようという意識づけをすることができた。質疑応答の時間は貴重でした。（食品メーカー様）
メディアバイイングの業務はこれからであり、非常に勉強になった。講師の経験が多く語られており、今後において役立つ話題であった。（精密機器メーカー様）
広告についての情報が代理店からのものだけでしたので、本日の内容はとても勉強になりました。（飲食店チェーン様）
知らなかった事を知ることができたし、何より担当者としてどうあるべきかを学ぶ事ができたことが大きな収穫でした。私の中で、間違ってなかった事がわかり、自信にもなりました。（輸送会社様）
セミナー概要
他のセミナーでは聞けない
第9回
「広告コストの削減方法と広告会社の効果的な使い方」
内 容
Ⅰ 広告コストの現状
現状の広告コストが本当は堂なのかをご報告します
プログラム
広告の王者であったＴＶでさえ、かなり値崩れを起
こしている現状。その他の媒体のコストの現状を
コスト交渉の実務を通してご説明します。また今後
の見通しもお話をします。
Ⅱ 広告代理店のしくみと広告主による広告コストの格差
広告主におけるコストの把握状況 広告主におけるマージンの差 なぜこのような差が生まれているのか？
プログラム
なぜ、広告主によってコストが違うのか？貴社の
現在のポジションはどの程度かを明確にしていき
ます。また、現在多くの会社で課題になっている
広告会社の使い方を具体事例とともにお話をい
たします。
Ⅲ 内部統制から見た広告コストの考え方 コストを透明化しないといけないわけ
宣伝業務のおける内部統制上の問題点
プログラム
現状のコスト管理の方法や広告会社の使い方が、
内部統制の立場からみて本当に大丈夫なのかを
実際の会社様の例をとりながらご説明します。
Ⅳ 広告コストの削減方法
メディアのコスト クリエイティブのコスト 代理店マージン 調査費など
プログラム
広告のコストの透明化の方法
それによるコスト削減の方法
実際の例を元にご説明いたします。
Ⅴ 広告コストが明確になるための組織作り
コスト管理部門の必要性 コスト管理が出来る広告会社の使い方
プログラム
最終的には、コストを管理する場合当事者である
宣伝担当者がコストを最終管理していいのか？
いろいろな会社様の実例をもとに理想の組織とは？
Ⅵ 広告コスト削減事例研究
プログラム
実際に実施しました、コスト削減事例を検証しなが
ら貴社にとっての具体的な方法を探っていきたい
と思います。
質疑応答
懇親会＆名刺交換会
＊ 軽食・お飲み物をご用意しております ＊
プログラム
講師を囲んで懇親会＆名刺交換会をいたします。
また、是非この機会に宣伝担当者同士の交流も深
めていただき今後の活動に活かしていければと思
います。
詳 細
| 日時 | 2010年2月26日（金）13：00～20：30 |
|---|---|
| 場所 | 〒102-0093 東京都千代田区平河町2-7-5 砂防会館 別館3階 会議室立山 アクセスMAP |
| 参加費 | １名につき１２，０００円（消費税込、懇親会料金含む） 次回セミナー（3月5日開催：「エステー広告展開に見る調査＆事実確認」）も同時に申込まれる場合,もしくは複数人の参加の場合一人１０，０００円（1回）に割引き致します ※ご都合が悪くなられた場合は、代理の方がご出席くださるようご配慮の程お願い致します。 参加の取り消しは、開催前日（土・日・祝日を除く）の正午までにご連絡下さい。 （それ以降の取り消しにつきましては、受講料は全額ご負担頂きます。） |
| お支払い方法 | 本セミナー開催日までに銀行振込み（当社銀行口座は請求書と同封でお知らせします。）または当日現金にてお支払い下さい。 領収書が必要な場合はお申し付け下さい。 |
| 定員 | ３０名 |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください。 |
| 講師 | 今江 貞弘（ 株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください。 |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえ・さだひろ
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。