炎の
広告セミナー
第14回
広告取引の透明化に必要なこと
「広告取引の透明化」というタイトルで、PWCの近藤様とセミナーを実施させていただきました。一番感じましたことは、外資系といわれる企業様にとっては当たり前のことで、それがなぜか国内企業には、ハードルが高くなるということになり、外資との差がどんどんできてきて、本当にいいんだろうかと不安になりました。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想(一部抜粋)
現在社内で問題視している案件であり、先日制作費の請求書の添付を求めたところです。(飲食サービス会社様)
広告取引の透明化に向けてやることが具体的に理解できた。 契約について詳しく知る必要があると感じた 社内で透明化を向けて共有し、進めたいと思う(飲食サービス会社様)
透明化の具体的な進め方がわかったこと 現状のままでの危機感を強く感じた (食品メーカー様)
ブランディング、インターナルブランディングについて知ることができた。実例がありわかりやすかった。 透明化は契約書のポイント等非常に参考になった。透明化は難しいことではないとわかった。(保険会社様)
広告ROIの考え方は参考になりました。(機械メーカー様)
KPI指標、役割分担のあたりは、社内で議論されたキーワードだったはずなのにいつのまにか置き去りにされているかも・・・ 透明化についてはハードルもありますが、取り組んでいきたいと思います。 (情報サービス会社様)
セミナー概要
すべての広告担当者のための
第14回
「広告取引の透明化に必要なこと」
内 容
Ⅰ 広告ROIの考え方
講師:近藤 隆(プライスウォーターハウスクーパース株式会社 ディレクター)
広告取引の透明化に着手する前提として、
ブランドの現状価値を理解することが重要です。
なぜなら、広告取引制度の変更がブランド価値に
どう影響するかをチェックする必要があるからです。
また、ブランド価値の効果測定指標をもつと、
広告取引に成功報酬制度を取り入れた際の
KPI に活用することも可能になります。
本日は、広告ROI の考え方について、
外資系企業や、コンサルティング会社の手法を
参考にお話頂きます。
プログラム
1ブランド価値について
2効果測定指標 KPI の策定
(モニタリングモデル)
3成果報酬への布石
Ⅱ 広告取引について
講師:今江 貞弘( 株式会社システムアイ 代表取締役)
現在広告代理店との取引は、グロス取引をしている企業がまだほとんどではないでしょうか?
コストの削減も必要ですが、そのためにも
まずは、広告費の透明化を図る必要があります。
・透明化を図る必要性
・透明化を図るためのステップ・透明化を図った後に必要なことなど
具体事例を元にお話します。
プログラム
1広告取引制度の現状
2広告取引透明化へのステップ
3導入事例
Ⅲ 質疑応答とディスカッション
Ⅳ 「広告取引透明化」プロジェクトについて
講師:近藤 隆(プライスウォーターハウスクーパース株式会社 ディレクター)
今江 貞弘( 株式会社システムアイ 代表取締役)
広告コンサルティング会社のシステムアイと大手コンサルティング会社PWCの共同運営の広告取引透明化のプロジェクトについて
Ⅴ 懇親会&名刺交換会
講師を囲んで懇親会&名刺交換会を致します。 また、是非この機会に宣伝担当者同士の交流も 深めていただき、今後の活動に活かして頂ければと 思います。
詳 細
日時 | 2010年10月29日(金) 13時30分~19時30分(懇親会含む) |
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場所 | NOF新宿南口ビル4F(新宿駅南口徒歩3分)セミナールームA アクセスMAP |
参加費 | 1名につき12,000円(消費税込、お弁当、懇親会料金含む) 10月21日開催「一日で学ぶ広告主にとって必要なこと」と同時に申込まれる場合、もしくは複数人申し込みをされる場合一人10,000円(1回に付き)に割引き致します ※ご都合が悪くなられた場合は、代理の方がご出席くださるようご配慮の程お願い致します。 参加の取り消しは、開催前日(土・日・祝日を除く)の正午までにご連絡下さい。 (それ以降の取り消しにつきましては、受講料は全額ご負担頂きます。) |
お支払い方法 | 本セミナー開催日までに銀行振込み(当社銀行口座は請求書と同封でお知らせします。)または当日現金にてお支払い下さい。 領収書が必要な場合はお申し付け下さい。 |
定員 | 30名(申し込み人数に達し次第締め切りますのでお早めにお申し込みください) |
参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 企業のプロダクトマネージャー ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください。 |
講師 | 近藤 隆(プライスウォーターハウスクーパース株式会社 ディレクター) 今江 貞弘( 株式会社システムアイ 代表取締役) |
申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください。 |
講師プロフィール
近藤 隆
こんどうたかし
1979年 慶應義塾大学 商学部卒
1979年 日本コカ・コーラ在籍
コカ・コーラ広告販促担当
1985年 慶応義塾大学大学院
経営管理研究科卒
1985年 日本コカ・コーラ ジョージア担当
UCCを抜きNo.1となる
1991年 コカ・コーラUSA(アトランタ)在籍
セブンイレブンUSA担当
1994年 日本コカ・コーラ 健康飲料統括
Qoo、森の水だより上市
2000年 ベンチャー企業アクティブスタイル起業
自由が丘店開業
2001年 大正製薬在籍 事業開発部長
リビタブランド上市
2003年 ミツカン在籍 取締役マーケティング本部長
2007年 プライスウォーターハウスクーパース在籍
現在、ブランド&コミュニケーションのコンサルティングサービスを提供。
マーケティングROI改善、ブランド活性化、新製品開発
イノベーション、トータルコミュニケーションプランニング、広告取引改善を支援する。
今江貞弘
いまえさだひろ
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。