第33回
テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法

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いつもは、テレビ媒体を中心にお話しをしますが、今回はCM制作費のことをお話ししました。といいますのも最近CM制作費の不透明感が非常に多くの広告主に聞かれますので、実施しました。媒体と違ってコストを削減すればいいということだけではないので、難しい側面もありますが、他社の事例なども入れながらご説明をいたしました。

株式会社　システムアイ　 代表取締役 　今江貞弘

参加者感想（一部抜粋）

広告代理店との契約書の重要性を感じました。コスト削減をするためにとても大切だと勉強させていただきました。優秀なクリエーターの方にお会いできるように自ら動きたいと思います。ありがとうございました。（大手コンタクトレンズメーカー様）

代理店との関係の中で曖昧にしがちなコスト構造についてきちんと意識するきっかけにできそうです（大手生命保険会社様）

CM制作の基本的な流れを再認識することができました。（大手化粧品会社様）

具体的、実践的なお話しをお聞きでき大変参考になりました（大手不動産会社様）

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セミナー概要

満員御礼　東京会場

第33回
テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法

内　容

SECTION1　13時～14時30分　テレビCM制作の基礎知識

ここでは、テレビCM制作において、各ステージにおける広告主にとって重要なポイントをお話しをいたします。 広告制作は、実は広告主の実力により決まります。 そうでないといつもヒットを連発する広告主とそうでない広告主がいることはあり得ません。どうすればヒットを生み出せる広告担当者になれるのか、いままで数多くの広告コンサルティングをしてきた中で、その共通項があります。それをご紹介します。

SECTION2　14時30分～15時30分　テレビCMの事前評価と事後評価の方法

テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します。 事後評価は、もちろん重要です。 ただ、これを代理店にまだ実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 また、その他調査会社で実施している方法もご紹介します。

SECTION3　15時30分～16時30分　テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法

CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。 ここでは、まずその項目の意味をご説明します。 その上で、コストの削減方法をお教えします。 ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。できるだけ中抜きをおさえ実制作に近い所に多くの費用がいく方法などをお教えします。 また、CM制作にあたり契約書を作成していない広告主も多くみうけれますが、それはその後のトラブルの元です。著作権なども考慮した契約書の作成事例をご紹介します。 当社では、プロによるCM制作費を監査しております。 ここではその方法をご提示いたします。

番外　16時30分～17時　名刺交換会

宣伝担当者の横のつながりは少ないものです。ぜひ皆様にもこの機会を利用をして、横のつながりを作ってください。それがいざというときに本当に約立ちます！

詳　細

日時	2014年7月10日（木）
場所	NOF新宿南口ビル４F（新宿南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP
参加費	無料
お支払い方法
定員	50名
参加資格	企業の宣伝担当者 （広告会社などの方はご遠慮ください）
講師	今江　貞弘（株式会社システムアイ　代表取締役）
申し込み締切日	先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください

講師プロフィール

株式会社システムアイ代表取締役

1961年 　神奈川県横浜市生まれ　
　　　　　　北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 　持田製薬株式会社　宣伝部入社　
1986年 　株式会社アデランス　宣伝部入社
1996年 　大王製紙株式会社　宣伝部入社
1999年 　株式会社リーブ21　宣伝部入社　
2001年 　広告コンサルタントとして独立
2003年 　法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。