炎の
広告セミナー
第50回
テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法
(開催地:大阪府)
大阪の2回目です。クリエイティブは、安価にすることが目標ではありません。できるだけ効果的なクリエイティブを作るためにはどうしたらいいかを皆さまと考えました。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想(一部抜粋)
担当を引き継いだばかりで何もわからなかったが、説明がわかりやすくとても勉強になりました。(大手食品メーカー様)
大変わかりやすかったです。これからTVCMを作成するので参考になりました。(大手食品メーカー様)
以前もセミナーを受講し、大きな成果をあげることができました。(大手寝具メーカー様)
契約書に関連した著作権の話はとても勉強になりました。(大手製薬会社様)
会社の規模に比べ、少し大きな話でしたが、明細の見方やクリエーターとのつながり方などとてもタメになるお話が聞けました。(大手フードサービス業様)
知らないことばかり勉強になりました。(大手電子メーカー様)
セミナー概要
大阪開催
第50回
テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法
内 容
Ⅰ 13時00~15時00分 テレビCM制作の基礎知識
ここでは、テレビCM制作において、各ステージにおける広告主がすべきこと。してはいけないこと。をご説明します。 オリエンテーションが一番広告主にとって大事なこと。 しかし、満足なオリエンテーションもせずに競合だけをする広告主が多数見うけれます。 どうすれば、いいオリエンテーションができるのか? どうすればヒットを生み出せる広告担当者になれるのか、いままで数多くの広告コンサルティングをしてきた中で、その共通項があります。それをご紹介します
プログラム
1.CM制作のステップ
2.ステップごとのチェックポイント
3.オリエンテーションの方法
4.よいCM制作をする広告主がしていること
5.クリエーターとの付き合い方
Ⅱ 15時00分~16時00分 テレビCMの事前評価と事後評価の方法
テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します 事後評価は、もちろん重要です。 ただ、これを広告会社にまだ実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 また、その他調査会社で実施している方法もご紹介します。
プログラム
1.テレビCMの事前評価
量的な評価の方法
質的な評価の方法
具体事例研究
2.テレビCM事後評価
オリジナル評価の方法
ビデオリサーチによる評価
具体事例研究
Ⅲ 16時00分~17時00分 テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法
CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。 ここでは、まずその項目の意味をご説明します。 その上で、コストの削減方法をお教えします。 ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。どこにお金をかけて、どこを削減すべてかを解説します。 また、CM制作にあたり契約書を作成していない広告主も多くみうけれますが、それはその後のトラブルの元です。著作権なども考慮した契約書の作成事例をご紹介します。 当社では、プロによるCM制作費を監査しております。 ここではその方法をご提示いたします。 宣伝担当者によるMBA方式を採用した、まったく新しいクリエイティブ塾のご案内
プログラム
1.CM制作費のコスト構造
どこにコストをかけて、どこを削減すべきか?
まだCMプリント費を高額でやっている必要は?
2.CM制作における契約書の作成
3.CM制作オーデットとは?
4.宣伝部クリエイティブ塾とは?
詳 細
日時 | 2017年6月30日(金)13時~17時 |
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場所 | 新大阪丸ビル別館貸会議室 3-1号室 大阪市東淀川区東中島1-18-22 丸ビル別館 アクセスMAP |
参加費 | 無料 |
お支払い方法 | |
定員 | 30名 |
参加資格 | 企業の宣伝担当者など (広告会社などの方はご遠慮ください) |
講師 | 今江 貞弘(株式会社システムアイ 代表取締役) |
申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。