炎の
広告セミナー
第5回
「一日で学ぶ広告評価方法 -理論から実践まで-」セミナー報告
約50社の方々にお集まりいただきありがとうございました。 広告主にとって永久の課題である「広告評価」について、調査会社側と実際にやっている側の両方からの話を分かりやすく聞いていただけたかと思います。 特にコスモ石油の小宮山さんからの具体的なお話は分かりやすく、アンケートでも各企業様方から好評をいただくことができました。 最後の私のパートは時間が短くなってしまい、申し訳ございませんでした。 また別の機会を設けたいと思っております。 今後も宣伝担当者に役に立つセミナーになるように、心がけ開催してまいりますので、講演内容の希望などありましたら、お寄せください。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
コスモさんの具体的かつ非常に指差に富むレクチャーに説得力があった。 ひるがえって当社のいろいろ至らないところがよく見えてきた。 内容に比べてセミナー料金が非常にリーズナブルだと思う。（フイルムメーカー様）
通常は見ることのできない他社のオリエンシート、評価方法等、 具体的で実践的な内容が多く、ためになりました。（通販会社様）
これまで広告の評価に関して我流で続けてきた経過があります。 一定自分のしてきた事が間違いでなかった事と、又足りない部分がはっきりしました。 今後自分の組織の中で構築していく具体的な方策も一定みえてきた事は 非常に有意義でした。又組織内の説得材料として調査会社を有効に使う手段は 是非構築しようと思いました。（協同組合様）
企業（コスモ石油様）の実際に行われている活動を具体的に聞くことができ、 大変参考に なりました。（菓子メーカー様）
調査方法には他社がどうしているのか知りたいと思っていたからCOSMOさんの 事例は役に立った。又お一人でやられているノウハウ、今後の宣伝部の省略化に 役立てたい。 （食品メーカー様）
現状の広告評価の方法に則した内容で間違いが無かった事が確認できた事と、 より深い評価をされている事に新しい発見が出来た。（カー用品メーカー様）
担当者数でいうと似たところがあるコスモ様のやり方を伺えたので、 とても参考になりました。役員への説明資料など早速実践させていただきます。 （保険会社様）
コスモ石油小宮山様の講義は具体的な数字をもとに行われていてとても 分かりやすかったです。社内を説得する方法等非常にためになりました。 （乳製品メーカー様）
広告評価方法の策定は大きな課題として認識していますので、 本日調査会社のご担当 および実務の宣伝ご担当者の方から有意義なお話を 伺え非常に参考になりました。 （人材派遣会社様）
セミナー概要
広告主にとって一番重要な広告評価についてすべて分かります！
第5回
一日で学ぶ広告評価方法 -理論から実践まで-
内 容
第一部： 調査会社における広告評価方法 （講師：株式会社ビデオリサーチ）
広告調査といえばビデオリサーチといわれる調査会社の最大手。 テレビ視聴率では有名だが、意外に知られていない、その他のクライアント様に有用な調査の数々。 今回は、現在実施されている、代表的な調査やクライアント様によってカスタマイズできる調査など、 いろいろとご紹介していただき、自社にあった手法を発見していだければと思います。
プログラム
１．テレビ視聴率とは
２．広告効果測定調査とは
①ビデオリサーチの自主調査
テレビ広告の効果測定調査（TVCMカルテ）
雑誌広告の効果測定調査（MAGASCENE-AD）
②クライアント様個別のカスタマイズ調査
インホールテスト調査
CLT調査
インターネット調査
３．広告効果測定調査を設計するにあたって
第二部： 我社における広告評価方法 （講師：コスモ石油株式会社 小宮山剛市）
現在数ある優良企業をおさえ、企業メッセージランキング堂々の2位を獲得（ココロも満タンに） またCSR活動にも力を入れ、近ごろ発表された、ニューズウイーク誌ですべての日本企業の 20位にランキング。 そのコミュニケーション活動には、定評のあるコスモ石油。 実は小宮山氏がお一人で広告活動全般を行っています。 その小宮山氏が実践している効率的な広告評価方法を伝授していただきます。
プログラム
１．広告評価の必要性と活用の仕方
２．企業ブランド・コーポレートメッセージの評価方法
３．ＣＭクリエイティブの評価方法
４．環境ブランドの評価方法
５．広告会社の評価と起用の仕方
第三部： 優れた宣伝部の広告評価方法（講師：株式会社システムアイ 代表取締役 今江貞弘）
数々の会社の宣伝部を経験し、また現在まで数十社に及ぶ広告コンサルティングをしてきた中で、 「優秀な宣伝部が必ず実施する調査」が存在することを見出す。 よくある質問で「売上における広告の貢献度の評価」や「広告費の評価方法」など通常は、 企業内部だけで行われていることを数々の事例を元にその方法論を解き明かします。
プログラム
１．自社で策定する広告評価の方法は？
２．売上と広告の相関は本当にはかれない？
３．広告代理店の広告評価は？
●質疑応答＆ディスカッション
●懇親会＆名刺交換会（軽食・お飲み物をご用意しております）
＊適宜休憩は入ります
詳 細
| 日時 | ２００７年１０月１５日（月）１３：３０～２１：００ |
|---|---|
| 場所 | 〒105-0021 東京都港区東新橋1-9-2 ホテル ヴィラ フォンテーヌ汐留 1F 会議室 ３ 地図 ＪＲ「新橋駅」より徒歩6分 大江戸線「汐留駅」より徒歩1分 アクセスMAP |
| 参加費 | １名につき１８，９００円（消費税込、懇親会料金含む） 但し１社から２名以上同時に申込まれる場合は１名につき１６，８００円に割引き致します ※ご都合が悪くなられた場合は、代理の方がご出席くださるようご配慮の程お願い致します。 参加の取り消しは、開催前日（土・日・祝日を除く）の正午までにご連絡下さい。 （それ以降の取り消しにつきましては、受講料は全額ご負担頂きます。） |
| お支払い方法 | 銀行振込み（当社口座番号は請求書と同封でお知らせします。） または、当日現金にてお支払いください。 領収書が必要な場合はお申し付けください。 |
| 定員 | ３０名 |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 ※申し訳ございませんが、広告代理店ならびに講師の方の競合にあたる企業の方はご遠慮ください。 |
| 講師 | 株式会社ビデオリサーチ （第五営業部） 小宮山 剛市 氏 （コスモ石油株式会社 コーポレートコミュニケーション部広報室 広告宣伝担当） 今江 貞弘 （ 株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 申し込みは終了いたしました。 |
講師プロフィール
株式会社 ビデオリサーチ
テレビ視聴率調査をはじめとしたメディア調査及び広告効果測定調査などのコミュニケーション領域における調査を中心に、マーケティングリサーチ全般を行う総合調査会社（1962年設立）。
メディア調査の代表的な調査としては視聴率調査があげられるが、他にもラジオ・新聞・雑誌・屋外メディア・インターネットなど、各媒体の接触状況調査を実施している。
また、広告効果測定調査では、テレビ広告や雑誌広告に関する広告効果調査を自主的に実施するだけでなく、クライアント様の広告効果測定についても個別案件として受注・実施している。（2006年度実績 広告効果測定調査受注案件 480件以上）
小宮山 剛一
（こみやま・ ごういち）
1988年 成蹊大学経済学部卒業
1988年 コスモ石油株式会社入社 営業に配属
1996年 広報室 広告宣伝担当に 現在に至る
コスモ石油入社後、８年の営業を経験した後に広告宣伝担当に。
周りに経験者がいない中、独学と各種セミナーへの参加やマスコミ関係者との交流から広告宣伝のスキルを高める。
その行動力により、「ココロも満タンに」というコスモ石油のブランドコミュニケーションの核になる言葉を開発。
ブランド政策?媒体バイイングにいたるまでコスモ石油オリジナル手法を開発する。
今江 貞弘
（いまえ・さだひろ）
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。