炎の
広告セミナー
第16回
広告会社の使い方と広告関係性オーデット
2週において、オーデットのお話をしました。今回は、「広告代理店の上手な使い方」というテーマで、皆様と関係性が特に深い広告代理店さんとの関係性ということで、一番大事なのは、広告主自体が、自立すること。それにより関係性が改善すること。またやはり第三者による、査定の導入の必要性などを強調させてもらいました。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
現状における広告代理店について、知ることができ、大変勉強になりました。（大手補聴器メーカー様）
コストに関しては、全てオープンまで考えたことはなく、値引きというあいまいなサービスで納得してしまうところがありました。今回の講義の中で透明化という点興味を持ちました。（大手文具メーカー様）
率直かつ具体的でわかりやすかった（ＩＴ系企業様）
広告費の透明化の必要性と契約の大切さを改めて考えさせられました。すぐに実践にうつして行きたいと考えています。（大手化粧品会社様）
広告代理店との関係について、改めて考えさせられるいい機会になった。同業他社の広告料金等は、自らとりに行くことの必要性を感じた。現在の代理店のマージンが適正であるのかを社内で検討しているところだったので、取引金額の透明化をはかり、真剣に考えて行きたい（大手不動産会社様）
広告主の横の連携は、少ないので、他社がどのようになことを考えているのか、当社グループと同じ問題を抱え込んでいることなどを知ることができて、大変参考になるセミナーになりました。日常業務に早速活かして行きたいと思います（大手電鉄会社様）
基本的な部分から説明いただきわかりやすかったです。また第3者の視点であるため、自分で気付くことができなかった部分にきずかされました。（大手化粧品会社様）
・広告会社に実力を発揮していただくツボが数点理解できたため。 ・自社にも課題があることが判明したため （大手カメラメーカー様）
セミナー概要
広告会社との関係に悩んでいる方に
第16回
広告会社の使い方と広告会社関係性オーディット(無料）
内 容
広告会社の上手な使い方
講師：株式会社システムアイ代表取締役 今江貞弘
１主な広告会社の特徴
２広告会社のマネージメント方法
３広告会社に
頼んだほうがいいこと悪いこと
４広告会社の報酬制度
５広告会社との契約書
６広告主における事例研究
プログラム
広告の作業は、実状、広告会社を頼らざるを得ません。そんな現状において、
広告会社のマネージメントが上手い広告主、下手な広告主が存在します。広告会社との関係性次第で、同じ広告費でも広告効果は大きく変わってきます。
ここでは、効果的なマネージメントの方法を具体例を踏まえて解説していきます。また、報酬制度の問題や契約書の問題なども取り上げていきます。
広告会社関係性オーデットＡｐｒａｉｓＴＭ（アプレイス）とは？
講師：株式会社RMC取締役 丸田淳
１広告会社とのパートナーシップに関する考え方
２公正な評価システム
３広告会社マネジメントのステップ
プログラム
広告会社に最大の成果を発揮してもらうためには、広告主側もやるべき事を果たし、両社でしっかりとした目標管理システムを構築することが重要です。その第一ステップとなる現状の業務の評価・可視化にApraisTM（アプレイス）を用いた、広告会社とのパートナーシップ構築の方法と事例をご紹介します。
広告会社関係性オーデットを用いた広告会社との関係強化の方法
講師：株式会社システムアイ代表取締役 今江貞弘
プログラム
広告会社の関係性のオーデットを元に広告会社の使い方の改善方法を具体例を元に解説いたします。
また、これを使った広告主側の仕事の改善事例や広告担当者の評価方法などもご紹介していきます
質疑応答とディスカッション
懇親会＆名刺交換会
軽食とお飲み物をご用意しております
プログラム
講師を囲んで懇親会＆名刺交換会を致します。
また、是非この機会に宣伝担当者同士の交流も
深めていただき、今後の活動に活かして頂ければと
思います。
詳 細
| 日時 | 2011年３月９日（水） 13時30分～19時30分（懇親会含む） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿駅南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 30名（定員になり次第。締め切りにさせていただきます） |
| 参加資格 | 広告担当者 ＊広告代理店の方はご遠慮ください |
| 講師 | 広告コンサルティング 株式会社システムアイ代表取締役 講師：今江貞弘 広告会社関係性オーデット 株式会社RMC取締役 講師：丸田淳 |
| 申し込み締切日 |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。
丸田 淳
まるたあつし
株式会社RMC取締役
1999年 明治大学法学部卒
1999年 株式会社オリコム在籍
営業・マーケティング企画担当
2004年 株式会社エスピーアイ在籍
メディア監査・広告会社選定・マネジメント担当
2008年 メディア監査専門会社
株式会社メトリクス発足・在籍
2009年 株式会社truestar発足・在籍
2010年 株式会社RMC発足・在籍
株式会社RMCは、メディアオーデット 広告会社関係性オーデット（ ApraisTM（アプレイス）を使い、広告主と広告会社のパートナーシップを強化・改善するべくコンサルティングサービスを提供。多様な業種にて、コミュニケーション業務における目標管理や業務プロセス改善、広告取引・報酬制度改善、取引の透明性の向上等を支援。