炎の
広告セミナー
第47回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
(開催地：東京都)
今回は、以前より早く満席になってしまい、急きょ日程を調整していただいた方も多く、やむおえずお断りした方もいらっしゃりすみませんでした。現在は、大手広告代理店の問題も含め業界全体に見直し時期にきているかと思います。広告主側に立つ会社はほとんどいませんので、少しでも皆様のお役にたてるようにがんばります。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
媒体の基礎知識、コスト構造を理解することができました。（大手保険会社様）
初めてCM広告のバイイングを担当するのでとても勉強になりました。（大手製薬会社様）
実際に活用できそうな項目があり、とてもためになりました。（大手電子メーカー様）
具体例を交えて説明していただき、わかりやすかったです。（大手建材メーカー様）
異動してきたばかりで、新しい情報、知識を学ぶことができた。（大手食品メーカー様）
テレビ媒体に関して知らなかったことをたくさん知ることができた。（大手ファッションメーカー様）
社内にいては知り得ない情報でした。（大手眼鏡メーカー様）
昨年から宣伝担当になりましたが、こういった基礎的な内容の講義を受けるチャンスがなかったので勉強になりました。（大手電機メーカー様）
広告担当としてテレビ媒体の基礎知識がなかったため、とても勉強になった。（大手化学メーカー様）
理論的な内容と資料で大変参考になりました。（大手リゾート施設様）
分析、交渉の仕方が明確だったので大変有意義でした。（大手玩具メーカー様）
テレビ媒体の構造が理解できた。（大手通信会社様）
テレビの基礎知識について非常にわかりやすく、またコスト交渉も具体的事例を交えての説明が良かったです。（大手製薬会社様）
テレビCMの基本知識を理解できた。（大手人材会社様）
代理店からは得られない情報やコスト、線引きに対する考え方を知ることができました。（大手飲料メーカー様）
業界に携わって間もないため、基礎がわかり勉強になりました。（大手製薬会社様）
会議などでは言葉上の理解だったが意味理屈がよくわかった。今後自分の意見が言えそうです。（大手英会話様）
TV広告の基礎知識からコスト削減の事例まで幅広くご説明いただけました。（大手WEB会社様）
CM出稿の評価の仕方が整理できて参考になりました。（大手電子メーカー様）
セミナー概要
東京開催（満員御礼につき締切ました）
第47回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
内 容
Ⅰ 13時～14時30分 テレビ媒体の基礎知識
ここでは、テレビ媒体の基礎知識について話をします。 最近ＷＥＢ広告が、もてはやされていて、テレビ広告は、旧メディアとして、あまり評価が高くない感じがします。 しかしそれならなぜテレビ媒体のコストは下がらないのか？ ＷＥＢ企業が盛んにテレビをやるのはなぜか？ まずは、そのあたりからテレビ媒体の力とその評価方法をご説明します。 そのうえで、広告主にとって必要だが、決して広告会社は教えたがらない、コストの見方やアクチュアルなどを中心にお教えします。
プログラム
・テレビ局の成り立ちとその系列関係
・テレビのもつ本当のパワー
・最近の局のトレンド
（なぜフジテレビは悪いのか？）
・スポットと番組どちらが効率いいのか？
・取引手順と線引き表の見方
・コストの見方（％コスト CPMなど）
・アクチュアルとはなにか？
（視聴率低下のからくり）
・本当に必要なＧＲＰはどれくらい？
Ⅱ 14時30分～１６時００分 テレビ媒体コストの構造とそのチェックの方法
１．テレビのコストはどのような構造になっているか。 テレビ媒体のコスト構造は？ 広告主によってどれくらいコストの差があるか？ 広告会社とテレビ局は、どのように使ったらいいのか？ 広告会社は、マージンは2種類ある？ ２．テレビメディア監査とは？ 査定の具体的な方法 検収 クオリティチェック コストチェック 総合評価 今回のセミナー参加だけの特別キャンペーン
プログラム
テレビのコストは、どのような中身になっているのか？
また、コストは広告主によって違うのか？
どのような広告主が安価でどのような広告主が高いのか？
本当に大きい広告会社を使った方がいいのか？
テレビ局は全局使った方がいいのか？
システムアイが答えます。
コストが高いのか安いのかを判定する方法があるのか？あるのならどのような方法なのかをご提示いたします。
Ⅲ １６時００分～１７時００分 コスト交渉の方法とコスト削減事例研究
なんで広告主によって、同じものを購入するのにこんなにコスト差があるのか？ コストは、出稿量とは比例しません。それなら、どんな広告主が安価なのか？ 事例を交えてご説明します。 それならば、どのよう方策をとったら、安価になるのか？ コストの交渉をして、最大６０％も削減した事例もあります。 事例別にコスト交渉の方法と具体的にご紹介いたします。 完全成功報酬のコスト削減方法とは？
プログラム
１．どのような広告主がコストが安いのか？
２．コスト交渉の事例研究
大手広告主の事例研究
小規模広告主の事例研究
３．成功報酬のコスト削減
詳 細
| 日時 | 2017年6月20日（火）13時～17時 |
|---|---|
| 場所 | ＮＭＦ新宿南口ビル４F（新宿南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名 申込の状況により、1社のご参加人数を制限させていただく場合がございます。 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様のご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） 丸田 淳（株式会社システムアイ メディアコンサルタント） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。
丸田 淳
まるた あつし
株式会社システムアイ メディアコンサルタント
明治大学法学部卒
1999年株式会社オリコム入社 営業・マーケティング企画を経験した後、マーケティングコンサルティング会社に転職
2013年より現職
広告会社時の経験を活かし、広告主企業に媒体社や広告会社の インサイトを提供。「広告メディアのコスト効率改善」、「メディア取引の透明性の向上」を テーマとしたコンサルティング実績多数。