炎の
広告セミナー
第26回
メディアミックスと広告投資対効果（ROI分析）について
おそらく広告担当者にとって永遠のテーマである。「費用対効果」ということだったので、本当に多くの方にお集まりいただき、その上かなりの方にご遠慮いただき大変失礼しました。統計分析などを入れておりましたので、非常に難しく感じた方もいらっしゃったかもしれませんが、次回はもう少し簡単の方法をご説明できたらと思います
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
重回帰分析がよく理解できました。手許にあるデータで自主的にやってみようと思います。（大手化粧品会社様）
今年から広告調査を担当することになったので、非常に勉強になりました。（大手自動車会社様）
広告での最適予算配分について具体的で論理的な話が聞けて有意義でした。ある程度はセミナーの話に近い分析は行っていたが、あらためて、自社の診断書の作成をしてみたいと感じた。（大手雑貨会社様）
自社で出来てないところを改めて自覚できました。調査したままで、NORM値把握がゆるかったり、考察が甘いことを思いだしました。（大手化粧品会社様）
投資対効果、効果検証に今後取り組んでいく上で非常に役立ちそうな話でした。これを無料で開催頂いたことに感謝し、お礼申し上げます。（大手金融会社様）
ROI分析の手法についてある程度のイメージがつかめたので、良かったです。（大手化粧品会社様）
事前調査・事後調査の重要性について改めて実感しました。ROIについてはTV以外についても考えていくべきだと思いました。（大手食品会社様）
メディアミックスと広告ROIという非常に課題を感じられている領域の方向性が見えて良かった。現実的なステップと作業量が把握できたのも良かった。（大手サービス会社様）
なぜその媒体を選んだのかを説明することが社内的に非常に難しく先に進まないことが多いので、このような数値を見せられれば、有効であると思った。（大手機械会社様）
モデリングの考え方を詳しく説明頂けて理解が深まった。使えるかは別ですが。（大手飲料会社様）
セミナー概要
たくさんのお申し込みを頂き、満席となりました。ありがとうございました。
第26回
メディアミックスと広告投資対効果（ＲＯＩ分析）について（満員御礼）
内 容
広告評価が上手な会社の特徴
広告効果測定は、多くの会社で実施していると思います。 代理店にお任せのパターンからクリエイティブの事前調査までいろいろな形がありますが、企業によってその差がすごくあることを感じます。 特に外資系の会社様の効果に対する分析するあくなき努力は非常にすばらしいと感じます。それに比べると・・ replica handbags 事例も含めて進んでいる企業さんはここまでやっている！ということを学んでいただければと思います。
プログラム
１．現状の広告効果の測定方法
２．御社のレベルは？
３．本当に効果分析しなくていい？
４．最近の事例など
マーケット・ミックス・モデリング及びROI分析
最終的には売上アップを目論んで実施している広告活動は、実際に売上にどれほど影響（貢献）しているでしょうか？ マーケット・ミックス・モデリングは、過去の時系列マーケティングデータを用いて、売上予測モデルを構築し、見えにくい広告活動のROI（費用対効果）を算出する分析手法です。 ここでは、一般的な分析プロセスや、構築したモデルに基づいたマーケティング戦略/メディア戦略の立案プロセスについてご説明いたします。rolex replica
プログラム
1.マーケット・ミックス・モデリングについて
2.モデリング/ROI分析のアウトプット
3.マーケティング/メディア戦略の改善策
4.マーケティング・ダッシュボードのご紹介
分析事例・戦略立案事例のご紹介
対象の商材カテゴリーやブランドの置かれた環境、取得データ、求めたいアウトプット（目的）などにより、分析内容や立案する戦略は異なります。 ここではいくつかのケースについて、分析目的・分析結果ならびに、これに基づいたマーケティング戦略/メディア戦略について、実際の事例をご紹介いたします。 ・ダイレクトレスポンス事例 ・消費財事例 ・啓蒙キャンペーン事例 等
プログラム
事例紹介
セミナーのまとめと今後のお知らせと質疑応答
本セミナーのまとめと質疑応答 広告コンサルティングについてのご説明と今後のお知らせをいたしたいと思います また、最後に名刺交換会を実施いたしたいと思います。
詳 細
| 日時 | 2013年6月21日（金） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿駅南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名（申し込み人数に達し次第締め切りますのでお早めにお申し込みください） |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者企業の広告コストを管理する方 ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください |
| 講師 | 今江 貞弘（ 株式会社システムアイ 代表取締役） 村山 朗 （ 株式会社Numetrics 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。
村山 朗
むらやまあきら
国内広告代理店にてメディアバイヤー、外資系広告代理店にてメディアプランナーなどを経て、1995年に広告コンサルティング会社の株式会社エスピーアイ設立に参画。1995年-2003年取締役ディレクター、2004年マネージングディレクター、2005年より代表取締役社長、2008年10月、同社代表取締役社長を退任。同11月、株式会社truestarを設立、代表取締役に就任。2009年7月、社団法人日本メディアアナリシス業協会設立、代表理事に就任。日本におけるメディアオーディットのパイオニア。慶応大学文学部卒。