炎の
広告セミナー
第34回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法（大阪会場）
今回も大阪で開催しました。毎回徐々に参加人数も増えて楽しみです。ぜひ大阪地区も盛り上げていきたいと考えております。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
メディアバイイングに関するコスト意識のきっかけとなった（大手道路会社様）
広告代理店の言いなりになってはいけないことを痛感しました。CMについて知識がなさすぎました（大手道路会社様）
基本から教えていただけたのでよくわかりました。不明瞭だったところもクリアになりました。（大手通販会社様）
号数やアクチュアル等を気にしたことがなく、今まで広告代理店の提案通りに発注してきました。その部分のコスト意識の低さを痛感しました。（大手食品メーカー様）
なんとなく聞いていた内容の意味を知ることができた。プリント費 使用号数は特によかった。非常に不透明な業界だと感じていたので、理解や知識を武器に商談に臨みたい。ただし一概に効率だけを重視してよいのかやや不安もある（大手食品会社様）
ここまでTVCMに特化したセミナーは初めてであり、業務に非常に参考になりました。ありがとうございます。（大手レストランチェーン様）
内容わかりやすく、不思議に感じるところをとかしてくれる内容（大手レストランチェーン様）
代理店側からの理屈がわかり今後の検討交渉の参考になった（大手酒造会社様）
セミナー概要
大阪会場
第34回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
内 容
SECTION1 13時～14時30分 テレビ媒体の基礎知識
ここでは、テレビ媒体の基礎知識について話をします。特に広告主にとって必要だが、決して代理店は教えたがらない、コストの見方や線引きのチェック方法などを中心にお教えします。
プログラム
(1)テレビ局の成り立ちとその系列関係
(2)テレビのもつ本当のパワー
(3)スポットと番組について
(4)取引手順と線引き表の見方
(5)コストの見方（％コスト CPMなど）
(6)アクチュアルとはなにか？
(7)ターゲットGRPとは何か？
SECTION2 14時30分～15時30分 テレビ媒体コストの構造
テレビのコストは、どのような中身になっているのか？ また、コストは広告主によって違うのか？ どのような広告主が安価でどのような広告主が高いのか？今までの数々の広告主のコンサルティングをしてきた弊社が感じることをおつたえします。 コストが高いのか安いのかを判定する方法があるのか？あるのならどのような方法なのかをご提示いたします。
プログラム
(1)テレビのコストはどのような構造になっているか。
広告主によってどれくらいコストの差があるか？
代理店のマージンのしくみ
どの代理店を使ったら安価に買えるのか？
(2)テレビメディア監査とは？
査定の具体的な方法
検収
クオリティチェック
コストチェック
総合評価
※今回のセミナー参加だけの特別キャンペーン
SECTION3 15時30分～16時30分 コスト交渉の方法
SECTION3 15時30分～16時30分 コスト交渉の方法 コスト構造はわかったが、どうやってコスト交渉すべきなのか？ コスト交渉の方法もいろいろです。 いくつかの方法論についてお話しをしたいと思います。 また、コスト交渉して本当に下がるのか？ いくつかの事例を交えてお話をする予定です。
プログラム
(1)どのような広告主がコストが安いのか？
(2)AE代理店制度の落とし穴
(3)コスト交渉がしやすい代理店・テレビ局政策
・現状を大きく変えないでコスト交渉をする方法
・ともかく最大限にコストを下げる方法
(4)具体事例研究
SECTION4 16時30分～17時 名刺交換会
宣伝担当者の横のつながりは少ないものです。ぜひ皆様にもこの機会を利用をして、横のつながりを作ってください。それがいざというときに本当に約立ちます！
詳 細
| 日時 | 7月15日（火） |
|---|---|
| 場所 | 大阪駅前第３ビル17F（梅田駅徒歩5分）ハーベスト内会議室 TOG貸会議室 12号室 ※場所を変更しました アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 20名 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 （広告会社などの方はご遠慮ください） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
イマエ サダヒロ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。