炎の
広告セミナー
第32回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
今回も本当に大勢の方にお集まりいただきありがとうございます。一部の方には参加のご遠慮までお願いして、大変恐縮しております。だんだんと日本の広告主も「もしかして騙されている？」と感じている方も増えているようです。これを機会に「リーディングできる広告主」様になっていただける手助けができれば幸いです
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
非常にわかりにくい当業界の裏側を知ることができた。様々な代理店の話を聞いたが、核心の部分でははぐらされる感があった。その理由がわかった（薄々勘付いていたが） 大手葬儀会社様
他社さんの実例など他業界の感覚を知ることができたことが大きな収穫でした。 （大手映画会社様）
TV媒体の基本的な考え方がわかりやすく説明いただけたのでとても勉強になりました（大手建材メーカー様）
広告担当になって間がなく代理店の提示する案をOKするだけのやり取りで終始しがちな中大変勉強になりました。今回の内容のようなことは極々基本的だと思われますが、担当間でひきつぎやナレッジの共有もされず属人的な経験のみにとどまるように思います。明確に考えるべきポイントを示していただけてよかったです。（大手生命保険会社様）
コストダウンの手法 事例等参考になりました。（大手飲料会社様）
スポットバイイングのポイントがよくわかりました。バイイングの考え方が変わりました。ありがとうございました。（大手機器商社様）
あいまいだった言葉の意味や事象の要因 原因を知ることができた。即時に仕事に応用できる事案が多かった（大手パチンコメーカー様）
テレビ媒体の基礎知識を改めて勉強することができてよかった。コストについては、根拠のない説明をただ受け入れている感じなので、見直す必要があるなと思った（大手化粧品会社様）
基本的なことがわかるようになってきた。広告業界のしくみが勉強になった。媒体への見方が変わってきた（大手薬品メーカ様）
セミナー概要
満員御礼 東京会場
第32回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
内 容
SECTION1 13時～14時30分 テレビ媒体の基礎知識
ここでは、テレビ媒体の基礎知識について話をします。特に広告主にとって必要だが、決して代理店は教えたがらない、コストの見方や線引きのチェック方法などを中心にお教えします。
プログラム
(1)テレビ局の成り立ちとその系列関係
(2)テレビのもつ本当のパワー
(3)スポットと番組について
(4)取引手順と線引き表の見方
(5)コストの見方（％コスト CPMなど）
(6)アクチュアルとはなにか？
(7)ターゲットGRPとは何か？
SECTION2 14時30分～15時30分 テレビ媒体コストの構造
テレビのコストは、どのような中身になっているのか？ また、コストは広告主によって違うのか？ どのような広告主が安価でどのような広告主が高いのか？今までの数々の広告主のコンサルティングをしてきた弊社が感じることをおつたえします。 コストが高いのか安いのかを判定する方法があるのか？あるのならどのような方法なのかをご提示いたします。
プログラム
(1)テレビのコストはどのような構造になっているか。
広告主によってどれくらいコストの差があるか？
代理店のマージンのしくみ
どの代理店を使ったら安価に買えるのか？
(2)テレビメディア監査とは？
査定の具体的な方法
検収
クオリティチェック
コストチェック
総合評価
※今回のセミナー参加だけの特別キャンペーン
SECTION3 15時30分～16時30分 コスト交渉の方法
コスト構造はわかったが、どうやってコスト交渉すべきなのか？ コスト交渉の方法もいろいろです。 いくつかの方法論についてお話しをしたいと思います。 また、コスト交渉して本当に下がるのか？ いくつかの事例を交えてお話をする予定です。
プログラム
(1)どのような広告主がコストが安いのか？
(2)AE代理店制度の落とし穴
(3)コスト交渉がしやすい代理店・テレビ局政策
・現状を大きく変えないでコスト交渉をする方法
・ともかく最大限にコストを下げる方法
(4)具体事例研究
SECTION4 16時30分～17時 名刺交換会
宣伝担当者の横のつながりは少ないものです。ぜひ皆様にもこの機会を利用をして、横のつながりを作ってください。それがいざというときに本当に約立ちます！
詳 細
| 日時 | 2014年7月8日（火） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 （広告会社などの方はご遠慮ください） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
イマエ サダヒロ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。