炎の
広告セミナー
第49回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
(開催地：大阪府)
今回は、久しぶりに大阪でも開催いたしました。今までは、大阪の地区は、結構保守的な感じがしておりましたが、今回は、非常に改革の熱を感じました。今後も大阪の広告主の皆様にも少しでもお役に立てるように頑張りたいと思います
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
テレビ媒体の中身がわかり、損得があることに気づけました。（大手不動産会社様）
専門部署ではないが、業界の構造やルールがよくわかりました。（大手衣料メーカー様）
数値化して検証する方法がよく理解できた。基礎から教えていただきとてもわかりやすかったです。（大手リサイクル会社様）
これをきっかけに色々と知識を増やしていきたいです。（大手寝具メーカー様）
具体的な削減余地がイメージできました。（大手医薬品会社様）
基礎知識すら頭に入っていなかったのでしっかり学べ、新たな知識を蓄えることができた。（大手化粧品メーカー様）
今まで知らなかったことをわかりやすくご説明いただきました。（大手飲食サービス業様）
今まで知らなかったこと、よくわからなかったこと、業界のことがよくわかりました。（大手衣料メーカー様）
今まで行っていたやり方など、見直すべきポイントが多くあることがわかった。（大手寝具メーカー様）
CM制作費の内訳がびっくりしました。コスト削減に役立てます。（大手空調メーカー様）
元代理店出身だからこその話が聞け、とても勉強になった。（大手電気店様）
媒体の仕組みが大変わかりやすかった。（大手眼鏡会社様）
内容がとてもわかりやすかったです。これから勉強しようと思います。（大手医薬品メーカー様）
適正価格を知り、安い価格で買うという当たり前の考えを持ち、交渉にあたる大切さを再認識しました。（大手通販会社様）
感覚で知っていた知識がまとめられよかった。（大手葬儀会社様）
セミナー概要
大阪開催
第49回
テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法
内 容
Ⅰ 13時～14時30分 テレビ媒体の基礎知識
ここでは、テレビ媒体の基礎知識について話をします。 最近ＷＥＢ広告が、もてはやされていて、テレビ広告は、旧メディアとして、あまり評価が高くない感じがします。 しかしそれならなぜテレビ媒体のコストは下がらないのか？ ＷＥＢ企業が盛んにテレビをやるのはなぜか？ まずは、そのあたりからテレビ媒体の力とその評価方法をご説明します。 そのうえで、広告主にとって必要だが、決して広告会社は教えたがらない、コストの見方やアクチュアルなどを中心にお教えします。
プログラム
・テレビ局の成り立ちとその系列関係
・テレビのもつ本当のパワー
・最近の局のトレンド
（なぜフジテレビは悪いのか？）
・スポットと番組どちらが効率いいのか？
・取引手順と線引き表の見方
・コストの見方（％コスト CPMなど）
・アクチュアルとはなにか？
（視聴率低下のからくり）
・本当に必要なＧＲＰはどれくらい？
Ⅱ 14時30分～１６時００分 テレビ媒体コストの構造とそのチェックの方法
１．テレビのコストはどのような構造になっているか。 テレビ媒体のコスト構造は？ 広告主によってどれくらいコストの差があるか？ 広告会社とテレビ局は、どのように使ったらいいのか？ 広告会社は、マージンは2種類ある？ ２．テレビメディア監査とは？ 査定の具体的な方法 検収 クオリティチェック コストチェック 総合評価 今回のセミナー参加だけの特別キャンペーン
プログラム
テレビのコストは、どのような中身になっているのか？
また、コストは広告主によって違うのか？
どのような広告主が安価でどのような広告主が高いのか？
本当に大きい広告会社を使った方がいいのか？
テレビ局は全局使った方がいいのか？
システムアイが答えます。
コストが高いのか安いのかを判定する方法があるのか？あるのならどのような方法なのかをご提示いたします。
Ⅲ １６時００分～１７時００分 コスト交渉の方法とコスト削減事例研究
なんで広告主によって、同じものを購入するのにこんなにコスト差があるのか？ コストは、出稿量とは比例しません。それなら、どんな広告主が安価なのか？ 事例を交えてご説明します。 それならば、どのよう方策をとったら、安価になるのか？ コストの交渉をして、最大６０％も削減した事例もあります。 事例別にコスト交渉の方法と具体的にご紹介いたします。 完全成功報酬のコスト削減方法とは？
プログラム
１．どのような広告主がコストが安いのか？
２．コスト交渉の事例研究
大手広告主の事例研究
小規模広告主の事例研究
３．成功報酬のコスト削減
詳 細
| 日時 | 2017年6月29日（木）13時～17時 |
|---|---|
| 場所 | 新大阪丸ビル別館貸会議室 ３-1号室 大阪市東淀川区東中島1-18-22 丸ビル別館 アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 30名 申込の状況により、1社のご参加人数を制限させていただく場合がございます。 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様のご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） 丸田 淳（株式会社システムアイ メディアコンサルタント） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。
丸田 淳
まるた あつし
株式会社システムアイ メディアコンサルタント
明治大学法学部卒
1999年株式会社オリコム入社 営業・マーケティング企画を経験した後、マーケティングコンサルティング会社に転職
2013年より現職
広告会社時の経験を活かし、広告主企業に媒体社や広告会社の インサイトを提供。「広告メディアのコスト効率改善」、「メディア取引の透明性の向上」を テーマとしたコンサルティング実績多数。