炎の
広告セミナー
第18回
一日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと
今回は、60名を越す本当に多くの皆様にお集まりいただきありがとうございます。暑い上に狭いところに押し込まれて不愉快な思いをされた方もいらっしゃったと思います。すみませんでした。しかし皆様の熱気がすごくて、質疑も活発に行われ、大変いいセミナーになったのではないでしょうか？ひとりでも多くのアドバタイザー（リーディングする広告主）が産まれることを願います。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
本に書かれていないことも聞けて、興味深かった。現在会社の業務の中で大事なこと、見逃してはいけないことが、理解できたのでよかった。（大手事務機器メーカー様）
すでに知っていることを再確認できたことに加え恥ずかしながら、知らなかった業界のルールや担当したことのない分野について学ぶことができました。（大手証券会社様）
目からうろこの内容が多かったので大変満足した（大手生命保険会社様）
今まであいまいにしていた広告目標の設定であったり、テレビ媒体のコストダウンの考え方をわかりやすく明確にご説明くださったので大変勉強になりました（独立行政法人様）
広告を基礎から体系的にご説明いただき非常にわかりやすかった。また代理店側の「慣行」的な不平等な取引、取り決めについては全く同意見であり、今後も都度改めて行きたい。今日はよい刺激になりました！（大手ネット銀行様）
実務に役立つ内容で非常に参考になりました。広告代理店との付き合い方について改めて考えさせられました。今後の研究会にも参加したいと考えます。本日はボリュームたっぷりの講義をありがとうございました。（大手仏具会社様）
「効果的な広告計画の立て方」を具体的な事例を交えて教えていただき知らないことも学べました（大手通販化粧品会社様）
日頃あいまいとなっていた指標について説明いただけたのがよかったです。また疑問に思っていても深く考えずに過ごしていたことも気付かせていただき勉強になりました。レジュメも後で振り返って勉強できる内容でよかったです。このような講座を待っていました（大手生命保険会社様）
勉強不足を痛感しました。今一度知識のおさらいし、考えて仕事をすることを自分にかしたいと思います（大手食品会社様）
「広告主にとって・・・」の通りの内容だと感じました。代理店とは違う視点で説明を受けれてよかったです。（大手通信会社様）
業務の取り組みが180度変わるようなお話ばかりで非常に参考になりました。ＣＭやネット媒体など自分自信がまだ経験していない分野の話も伺えたので広告全体のイメージもうかめ視野も広がりました。本日は誠にありがとうございました。（大手ガス器具メーカー様）
セミナー概要
新任担当者のための
第18回
「一日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと」（無料）
内 容
Ⅰ 効果的な広告計画の立て方
講師：株式会社 システムアイ 代表 今江貞弘（以下すべて担当します）
特に強調したいのが、オリエンテーションの重要性です。まるで、広告代理店が、広告計画を立てくれるような丸投げオリエンテーションをしている広告主を数多く見ます。オリンテーション～制作～広告評価まで 目標が達成できる広告計画の立て方を学びます。
プログラム
プログラム
１ 市場分析の方法
２ 広告目標の設定方法
３ オリエンテーションの方法
・ 広告代理店の選び方
・ 競合の考え方
・ クリエーターがやる気がでる依頼方法
・ オリエンテーションシート（例）
・ クリエイティブブリーフィングの重要性
４ プレゼンテーションの受け方
５ 撮影立会い 編集立会いについて
６ 社内コンセンサスの取り方
７ メディアプランの立て方
８ 広告評価の方法
Ⅱ 広告コストについて
不透明な広告コストの問題は、広告担当部署にとって最重要な課題だといえます。コストの交渉ができるかできないかで、宣伝担当者の能力は決まります。コストに対する考え方、交渉の方法などを学びます。
プログラム
１ テレビ
・パーコスト
・CPM
・アクチュアル
・コスト削減方法
２ 新聞
・ 段単価
・ 面指定
・ 注目率
・ 発行部数
３ ラジオ
４ ネット
５ クリエイティブ
・ 制作費の考え方
・ 制作費の見方
６ 代理店マージンについて
・ 会社間による格差
・ 取引制度
Ⅲ 外部会社との対応の方法
広告担当部署は、おそらく会社の中で一番大きな額の発注部署になります。その上広告費は、不透明なことが多いので、誘惑も多く厳しく自分を律することが大事です。その際の注意点や陥りやすい罠などを具体的に検証します。その他外部会社、特に媒体社や制作会社のモチベーションアップの方法などを学びます。
プログラム
１ 広告代理店の選択の方法
２ 広告代理店との付き合い方
３ 広告代理店以外の会社との付き合い方
・ 媒体社
・ 制作会社
・ アドバタイザーズ協会の重要性
・ その他
Ⅳ 質疑応答とディスカッション
Ⅴ 懇親会＆名刺交換会
プログラム
＊ 軽食・お飲み物をご用意しております ＊講師を囲んで懇親会＆名刺交換会をいたします。また、是非この機会に宣伝担当者同士の交流も深めていただき、今後の活動に活かして頂ければと思います。
詳 細
| 日時 | 2011年7月5日（火曜）13時～20時（懇親会含む） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿駅南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名（申し込み人数に達し次第締め切りますのでお早めにお申し込みください） |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 企業のプロダクトマネージャー ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください。 |
| 講師 | 今江 貞弘（ 株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江貞弘
イマエサダヒロ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。