炎の
広告セミナー
第63回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」
(開催地：大阪府)
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
お客様目線がいかに大切かを再認識するいい勉強になりました。色々と実体験に基づくアドバイスもいただけて良かったです。（大手鉄道会社様）
日頃知りえないCM制作の仕組みやコストの考え方を説明していただき理解することができた。（大手メーカー様）
CM制作における仕組みを細かくご説明いただき、大変勉強になりました。事前評価や請求書の明細の提出は実施してなかったため、今後の改善として検討したいと思います。（大手メーカー様）
CM制作についてや上位説明に関して、どの点に注意すべきなのかを学ぶことができた。（大手鉄道会社様）
CM制作のコストの確認方法や代理店、クリエイターとの付き合い方などとても勉強になりました。明細を取り寄せてみようと思いました！！（大手メーカー様）
担当歴が短く知識が浅い為非常に勉強になりました。（有名酒造メーカー様）
セミナー概要
大阪開催
第63回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」
内 容
Ⅰ 13時～14時 テレビCM制作の基礎知識
ここでは、テレビCM制作において、「各ステージにおける広告主がすべきこと、してはいけないこと」をご説明します。 オリエンテーションが一番広告主にとって大事なことですが、満足なオリエンテーションもせずに競合だけをする広告主が多数見受けられます。 どうすれば、いいオリエンテーションができるのか？ どうすればヒットを生み出せる広告担当者になれるのか？いままで数多くの広告コンサルティングをしてきた中で、その共通項があります。それをご紹介します。
プログラム
1.CM制作のステップ
2.ステップごとのチェックポイント
3.オリエンテーションの方法
4.よいCM制作をする広告主がしていること
5.クリエーターとの付き合い方
Ⅱ 14時～15時 テレビCMの事前評価と事後評価の方法
テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します。 また、事後評価も重要です。しかし、これを広告会社に実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 その他、調査会社で実施している方法もご紹介します。
プログラム
1.テレビCMの事前評価
量的な評価の方法
質的な評価の方法
具体事例研究
2.テレビCM事後評価
オリジナル評価の方法
ビデオリサーチによる評価
具体事例研究
Ⅲ 15時～16時 テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法
CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。 ここでは、まずその項目の意味をご説明します。 その上で、コストの削減方法をお教えします。 ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。どこにお金をかけて、どこを削減すべてかを解説します。 続いて、ON LINE送稿が始まりましたが、主要な広告主は導入しません。なぜでしょうか？その問題点と現状のおける最善な方法をご提案します。 また、タレント契約は、高額な契約金や延長料を広告会社に要求されます。またそれに付随する制作費まで高額の要求されます。しかし、不祥事を起こしても広告会社は責任を取りません。では、なぜタレント契約に広告会社を絡ませるのでしょうか？その他の方法はあるのでしょうか？
プログラム
1.CM制作費のコスト構造
どこにコストをかけて、どこを削減すべきか？
2.CMプリントのONLINE送稿の問題点
3.タレント契約は広告会社とする必要があるのか？
Ⅳ 16時～17時 CM制作契約書と制作費の監査について
また、CM制作にあたり契約書を作成していない広告主も多くみうけれますが、それはその後のトラブルの元です。著作権なども考慮した契約書の作成事例をご紹介します。 どのようにCM制作費をチェックするのかを実例を踏まえてご説明します。
プログラム
1.CM制作における契約書の作成
2.CM制作費監査とは？
詳 細
| 日時 | 2019年7月3日（水）13時～17時 |
|---|---|
| 場所 | 新大阪丸ビル別館貸会議室 ３-1号室 大阪市東淀川区東中島1-18-22 丸ビル別館 アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 30名 申込の状況により、1社のご参加人数を制限させていただく場合がございます。 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえ さだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。