炎の
広告セミナー
第75回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」（実例あり）
(開催地：ＷＥＢ)
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
CM制作についてや上位説明に関して、どの点に注意すべきなのかを学ぶことができた。（大手鉄道会社様）
担当歴が短く知識が浅い為非常に勉強になりました。（有名酒造メーカー様）
クリエイト、代理店との立ち位置、業界の常識を知ることができた。弊社の製作費は相当高いと改めて実感しました。（大手保険会社様）
具体的事例を交えたご説明で、理解しやすかったです。（大手化粧品メーカー様）
CM制作費の構造がわかり興味深かったです。（大手カード会社様）
日頃知りえないCM制作の仕組みやコストの考え方を説明していただき理解することができた。（大手メーカー様）
日頃の業務上、感じていることの裏が取れた感がある。（大手自動車メーカー様）
クリエイティブの制作の留意事項が簡潔にわかった。（公共サービス企業様）
CM制作のコストの確認方法や代理店、クリエイターとの付き合い方などとても勉強になりました。明細を取り寄せてみようと思いました！！（大手メーカー様）
CM担当になったばかりで、基礎知識を身につけることができました。（大手製造メーカー様）
自社の立ち位置や環境などが理解できました。（大手飲食サービス業様）
質を落とさず全体の費用を下げ手法を学べました。とても参考になりました。（大手冠婚葬祭会社様）
セミナー概要
WEBセミナー
第75回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」
内 容
テレビCM制作の基礎知識
ここでは、テレビCM制作において、各ステージにおける広告主がすべきこと。してはいけないこと。をご説明します。 オリエンテーションが一番広告主にとって大事なこと。 しかし、満足なオリエンテーションもせずに競合だけをする広告主が多数見うけれます。 どうすれば、いいオリエンテーションができるのか？
プログラム
１．CM制作のステップ
２．ステップごとのチェックポイント
３．オリエンテーションの方法
４．よいCM制作をする広告主がしていること
５．クリエーターとの付き合い方
よいCMを作るこつ
プログラム
よいCMとはなにか？
どのようなCMが好感度が高いか？
その法則はあるのか？
テレビCMの事前評価
テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します
プログラム
量的な評価の方法
質的な評価の方法
具体事例研究
テレビCM事後評価の方法
事後評価は、もちろん重要です。 ただ、これを広告会社にまだ実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 また、その他調査会社で実施している方法もご紹介します。
プログラム
オリジナル評価の方法
ビデオリサーチによる評価
具体事例研究
テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法
CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。 ここでは、まずその項目の意味をご説明します。 その上で、コストの削減方法をお教えします。 ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。どこにお金をかけて、どこを削減すべてかを解説します。 どのようにCM制作費をチェックするのかを実例を踏まえてご説明します。
プログラム
１．CM制作費のコスト構造
どこにコストをかけて、どこを削減すべきか？
２，CM制作費監査とは？
広告ROI分析のご紹介
最近の話題として、広告効果の可視化という課題が多くの広告主から聞こえてきます 「本当にこの広告予算が必要なのか？」 「広告をしなくても売り上げあがるのでは？」 「WEBにもっと予算をかけたほうがいいのでは？」 など広告担当者が常に聞かれることです 弊社では、それに対応するために分析をして、広告費の最適化モデルを作ります。 また上記システムを組み立てるのに大きな費用が必要になるケースも多々あるようなので、当社では、あまり負担にならないようなシステムを提供しています
プログラム
１，ROI分析とはなにか？
２．どのようにして、広告が売り上げを押し上げるかを調べる方法
３，最適メディア配分を導き出す方法
４，弊社のROI分析の特徴
詳 細
| 日時 | 8月8日(月） 15時半～16時半 8月9日(火） 15時半～16時半 8月22日(月）15時半～16時半 追加 9月6日(火）15時半～16時半 |
|---|---|
| 場所 | アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 各回30名程度 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。