炎の
広告セミナー
第71回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」（WEBセミナー）
(開催地：ＷＥＢ)
最新のCMを見ながら、いい点悪い点などもご紹介させていただきました。事前評価などもどんどん実施していただけますと本当の消費者の声が聴けるかと思いますのでご検討いただければと思いました。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
TVCMキャンペーンをするにあたり、注意点などを知れてよかったです。（大手外資系消費財メーカー様）
広告費（メディアバイイングも制作費も）ブラックボックスで、後輩に伝えていくにも不明点が多い（大手消費財メーカー様）
まだ広告担当になって間もなく、基本的な知識もありませんでしたので、丁寧にご説明いただき非常に勉強になりました。進行していく中での各ステップでのポイントについては、念頭に置いて今後業務にあたりたいと感じました。（大手通販会社様）
CM制作のフローに則っての説明は既知の部分の再確認も含めてわかりやすくて良かったと思う。（大手通販会社様）
このような内容のセミナーは初参加で興味深く聴講した。（大手不動産会社様）
基礎を学ぶ事ができたので、非常に役立ちました。現在時短勤務のため、日々の業務に追われ、分からないことなども見て見ぬふりをしているところがありましたが、きちんと勉強する必要があることを改めて実感しました。（大手流通会社様）
普段の広告に関する仕事においては部分部分でしか判っていなかったことを、改めて体系的に講義していただけて理解が深まりました。ありがとうございました。（大手飲料メーカー様）
セミナー概要
WEBセミナー
第71回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」
内 容
テレビCM制作の基礎知識
ここでは、テレビCM制作において、各ステージにおける広告主がすべきこと。してはいけないこと。をご説明します。 オリエンテーションが一番広告主にとって大事なこと。 しかし、満足なオリエンテーションもせずに競合だけをする広告主が多数見うけれます。 どうすれば、いいオリエンテーションができるのか？
プログラム
１．CM制作のステップ
２．ステップごとのチェックポイント
３．オリエンテーションの方法
４．よいCM制作をする広告主がしていること
５．クリエーターとの付き合い方
よいCMを作るコツ
プログラム
よいCMとはなにか？
どのようなCMが好感度が高いか？
その法則はあるのか？
テレビCMの事前評価
テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します
プログラム
なぜ事前評価は必要なのか？
どのような方法でできるのか？
具体事例研究
テレビCM事後評価
事後評価は、もちろん重要です。 ただ、これを広告会社にまだ実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 また、その他調査会社で実施している方法もご紹介します。
プログラム
オリジナル評価の方法
相乗り調査による評価
具体事例研究
テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法
どこにコストをかけて、どこを削減すべきか？
プログラム
CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。
ここでは、まずその項目の意味をご説明します。
その上で、コストの削減方法をお教えします。
ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。どこにお金をかけて、どこを削減すべてかを解説します。
CM制作費監査とは？
どのようにCM制作費をチェックするのかを実例を踏まえてご説明します。
プログラム
制作費監査の必要性
制作費監査の方法
広告ROI分析のご紹介
最近の話題として、広告効果の可視化という課題が多くの広告主から聞こえてきます 「本当にこの広告予算が必要なのか？」 「広告をしなくても売り上げあがるのでは？」 「WEBにもっと予算をかけたほうがいいのでは？」 など広告担当者が常に聞かれることです 弊社では、それに対応するために分析をして、広告費の最適化モデルを作ります。 また上記システムを組み立てるのに大きな費用が必要になるケースも多々あるようなので、当社では、あまり負担にならないようなシステムを提供しています
プログラム
１，ROI分析とはなにか？
２．どのようにして、広告が売り上げを押し上げるかを調べる方法
３，最適メディア配分を導き出す方法
４，弊社のROI分析の特徴
詳 細
| 日時 | 7月15日(木)15時～16時 7月20日(火）15時～16時 7月26日（月）15時～16時 8月10日（火）15時～16時 8月23日(月）15時～16時 追加 9月10日（金）15時～16時 |
|---|---|
| 場所 | アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 30名程度 |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。