炎の
広告セミナー
第85回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」「広告はどれくらい売上に貢献しているのか？」広告ROI分析のご紹介
(開催地：東京都)
CM制作担当自体が、現状あまりCMを見ていないことが増えてきました。やはり仕事なので強制的にでも、最近のはやっているCMはチェックしたほうがいいと思いました
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
CMと言えば新規顧客獲得ともと思っていたところがあったので、既顧客が一番効くという事はしっかり心得ておかねばと気付かされました。 費用についても無知な事で搾取されないよう、必要な確認をしっかり行いたいと思った。 （有名教育業界様）
オリエンの重要さ、見積りを明確にすることの必要性がわかりました。 （大手ITコンサルティング会社様）
CM制作にかかわる知識を体系的に知ることができて大変参考になりました。 （有名印刷メーカー様）
おっしゃる通り、消費者目線の視点でｸﾘが出来ているかは改めて見直す必要があると感じました。 (有名住宅機器メーカー様）
現在CM制作に向けて広告代理店と打ち合わせを行っており、特に前半が参考になった。 （大手金融業界様）
セミナー概要
対面セミナー（東京開催）
第85回
「テレビCM制作の基礎知識とそのコスト交渉方法」「広告はどれくらい売上に貢献しているのか？」広告ROI分析のご紹介
内 容
①テレビCM制作の基礎知識
ここでは、テレビCM制作において、各ステージにおける広告主がすべきこと。してはいけないこと。をご説明します。 オリエンテーションが一番広告主にとって大事なこと。 しかし、満足なオリエンテーションもせずに競合だけをする広告主が多数見うけれます。 どうすれば、いいオリエンテーションができるのか？
プログラム
１．CM制作のステップ
２．ステップごとのチェックポイント
３．オリエンテーションの方法
４．よいCM制作をする広告主がしていること
５．クリエーターとの付き合い方
②よいCMを作るこつ
プログラム
よいCMとはなにか？
どのようなCMが好感度が高いか？
その法則はあるのか？
③テレビCMの事前評価
テレビCMの事前評価の必要性が高まっています。 CMは、制作費はもちろん媒体費も考えると膨大なコストになります。ところが、事前評価をせずにCMを流す会社様が多いです。 広告は博打ではありません。当社が推奨する事前評価の方法をご案内します
プログラム
量的な評価の方法
質的な評価の方法
具体事例研究
④テレビCM事後評価の方法
事後評価は、もちろん重要です。 ただ、これを広告会社にまだ実施させている企業も散見します。 その問題点や自社で実施する場合の注意点などをご紹介します。 また、その他調査会社で実施している方法もご紹介します。
プログラム
オリジナル評価の方法
ビデオリサーチによる評価
具体事例研究
⑤テレビCMコストの構造とコスト交渉の方法
CM制作費の詳細なチェックは、かなりの専門性が必要です。 ここでは、まずその項目の意味をご説明します。 その上で、コストの削減方法をお教えします。 ただし、媒体費と違って安価であればいいということではありません。どこにお金をかけて、どこを削減すべてかを解説します。 どのようにCM制作費をチェックするのかを実例を踏まえてご説明します。
プログラム
１．CM制作費のコスト構造
どこにコストをかけて、どこを削減すべきか？
２，CM制作費監査とは？
⑥「CM制作費コスト削減事例研究」
見積の出し方も実は定型がありません。 リクエストしないと明細は出してくれません 他社の事例を研究しながら御社の現状と比較してください エビデンス方式の見積もりの出させ方 又その功罪に関しても議論いたします。 よくあるケースが、見積を遅く出して、増額しておいて、もし飲んでもらえないなら進行通り進みません。などと言われている広告主が見受けられます。どのように進行すべきななのか？また、その場合の対処方法などを議論いたします。 具体的に無駄を指摘した見積の研究をいたします おおむねどこの広告主様にも共通の増額されるポイントがあります。
プログラム
１，御社のCM制作費の見積もりはどのような形式になっていますか？
２．エビデンス方式の見積もりの具体例
３，見積を出すタイミング
４．削減事例研究
「広告はどれくらい売上に貢献しているのか？」広告ROI分析のご紹介
最近の話題として、広告効果の可視化という課題が多くの広告主から聞こえてきます 「本当にこの広告予算が必要なのか？」 「広告をしなくても売り上げあがるのでは？」 「WEBにもっと予算をかけたほうがいいのでは？」 など広告担当者が常に聞かれることです 弊社では、それに対応するために分析をして、広告費の最適化モデルを作ります。 また上記システムを組み立てるのに大きな費用が必要になるケースも多々あるようなので、当社では、あまり負担にならないようなシステムを提供しています
プログラム
１，ROI分析とはなにか？
２．どのようにして、広告が売り上げを押し上げるかを調べる方法
３，最適メディア配分を導き出す方法
４，弊社のROI分析の特徴
質疑応答
プログラム
個別にご相談に応じます
詳 細
| 日時 | 6月19日（水）13時～17時 6月28日（金）13時～17時 |
|---|---|
| 場所 | ＮＭＦ新宿南口ビル４F（新宿南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名（定員になり次第締め切ります） |
| 参加資格 | 企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております） |
| 講師 | 今江 貞弘（株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。