第76回
「テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法」
(開催地：東京都)

セミナー概要はこちら

コロナ禍明けで、まだまだ巷は、警戒心が強かったですが、やはり対面でやりたいと思い実施しました。そんな中多数お集まりいただきありがとうございました。やはり対面のほうが伝わりやすいことも多いので、よかったです

株式会社　システムアイ　 代表取締役 　今江貞弘

参加者感想（一部抜粋）

・コストダウンの方法など具体的に説明いただき理解できた（大手金融会社様）

・当社が現在実施している事と比較しながらお話を聞くことができた（大手飲料メーカー様）

・現在の業務範囲においてはノンペイド中心の対応でしたが、広告の知識を基礎から学びたく、今回参加させていただきました。大変勉強になりました（有名食料品メーカー様）

・テレビの広告出稿は対応したことがなかったため、基本的な事を学べて大変助かりました。言われるがままの対応は避けたかったので、交渉の視点がわかりました（大手共済様）

・今までなんとなく出来上がっていたがなれの注視点がクリアになった（有名不動産会社様

Page Top

---

---

---

セミナー概要

対面セミナー　　　　（東京開催）

第76回
「テレビ媒体の基礎知識とそのコスト交渉方法」

内　容

基礎編①テレビ媒体の基礎知識

ここでは、テレビ媒体の基礎知識について話をします。 そもそも視聴率の意味は？ テレビ媒体はあくまで予定視聴率で販売して、実際には、その量は流れていないことを知っていますか？ テレビ媒体のコストは、どう見たらいいのか？ そのあたりからテレビ媒体の力とその評価方法をご説明します。決して広告会社は教えたがらない、コストの見方やアクチュアル（実際の視聴率）などを中心にお教えします。

②新取引指標とは？

2018年4月より関東で開始され2022年4月には全国に波及しました、スポットの新取引指標ですが、まずこの指標の理解が非常に難しいです。 なぜなら、個人視聴の話と録画視聴の話が、ごちゃごちゃになっているので、理解をするだけでも難しいです。 ここでは、その内容を広告主の視点に立ってわかりやすくご説明いたします。 また今までの世帯視聴率とどのように使い分けていくべきか？ どのような線引き表を提出させるべきか？ C７（録画視聴）をどう考えるべきか？ などもお話をしたい思います。

③テレビメディア監査とは？

テレビ媒体のコストの問題の原点は 自社のコストがマーケットに比べて高いのか安いのかがわからないこと が大きなポイントです その解決方法として 「テレビメディアオーデット」があります メディアオーデットは、自社のコストが高いか安いか。 質がいいのか悪いのかを検証いたします。 ここではその方法をご説明します。

応用編「テレビ媒体のコストはどのような構造になっているか？」

テレビのコストは、どのような中身になっているのか？ また、コストは広告主によって違うのか？ どのような広告主が安価でどのような広告主が高いのか？ 本当に大きい広告会社を使った方がいいのか？ テレビ局は全局使った方がいいのか？ システムアイが答えます。

どのような広告主がコストが安いのか？

どうして広告主によって、同じものを購入するのにこんなにコスト差があるのか？

コロナ禍とその後における現状 とその対応策

コロナ禍において広告主の平均コストは約４０％下がりました。 その現状を知っている広告主とそうでない広告主の差が大きく開いています。 またその対応もうまくいった広告主とそうでない広告主といるのが現状です。 またコロナ後になると需要が回復したり、その後は、ウクライナ情勢や円高に原材料の高騰　中国におけるコロナ禍の状況などいろいろな要因によりコストが乱高下しています ここでは現状の分析と 今後どのように対応するべきかをご説明します。

コスト削減事例研究

コストは、出稿量とは比例しません。それなら、どんな広告主が安価なのか？ 事例を交えてご説明します。 それならば、どのよう方策をとったら、安価になるのか？ コストの交渉をして、最大６０％も削減した事例もあります。 事例別にコスト交渉の方法と具体的にご紹介いたします。 完全成功報酬のコスト削減方法とは？

質疑応答

詳　細

日時	6月15日（木）13時～17時 6月28日（水）13時～17時
場所	ＮＭＦ新宿南口ビル４F（新宿南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP
参加費	無料
お支払い方法
定員	30名（十分なディスタンスを取ります）
参加資格	企業の宣伝担当者 または購買担当者など （広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております）
講師	今江　貞弘（株式会社システムアイ　代表取締役） 丸田　淳（株式会社システムアイ　メディアコンサルタント）
申し込み締切日	先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください

講師プロフィール

株式会社システムアイ　メディアコンサルタント

　明治大学法学部卒
　1999年大手広告会社入社
営業・マーケティング企画を経験した後、マーケティングコンサルティング会社に転職
2013年より現職
広告会社時の経験を活かし、広告主企業に媒体社や広告会社の
インサイトを提供。「広告メディアのコスト効率改善」、「メディア取引の透明性の向上」を
テーマとしたコンサルティング実績多数。

株式会社システムアイ代表取締役

1961年　神奈川県横浜市生まれ　
　　　　 北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年　持田製薬株式会社　宣伝部入社　
1986年　株式会社アデランス　宣伝部入社
1996年　大王製紙株式会社　宣伝部入社
1999年　株式会社リーブ21　宣伝部入社　
2001年　広告コンサルタントとして独立
2003年　法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。