炎の
広告セミナー
第13回
一日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと
今回は、「初心者のための・・・」と告知したものの、かなりわかっている方が多かったようでした。議論が活発にでて、参加者同士で答えを言ってもらう場面もありました。ただディスカッションが多かったので、後半少し講義が早やくなりすみませんでした。次回は2回にわける予定です。参加者の皆様お疲れ様でした。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
具体的な事例を数多く知ることができた。しかも役立つ情報だった。少し時間が足りなかった（製薬会社様）
・広告について大変勉強になりました。リアルな見積もり等はすぐに活用できるのでよかったです ・他社事例が参考になりました。 （お菓子メーカー様）
販促担当に移動になったものの、まったく知識がなく広告代理店から聞いて勉強していた、ある意味一方通行的な知識が全てでなかったとういう点が目からうろこでした。 (化粧品メーカー様）
広告担当者になり、まだ日が浅いため、わからないことが多々あることがわかった。 （車用品メーカー様）
現在の部署に移動してからまだ1ヶ月足らずで目隠しながら走っているような状態でした。今回仕事の進め方が見え始めてきたので本日からでも実践していければいいと思っています。当社はどこの部署でも言えることなのですが、効果測定が甘いので本日の内容大変参考になりました。（結婚情報サービス会社様）
これほど本音ベースのセミナーは始めてです。非常に勉強になりました。全然仕事していなかったかもと反省しました。（結婚情報サービス会社様）
いろいろな面の確認ができた。 今後自分が行うべき事が見えた。 間違いがわかった。 （衛生商品メーカー様）
代理店との付き合い方。適正な費用感をつかむことができた。また代理店のせいにしている部分が会社として多かったが、広告主の責任が大きいことが理解できた。（食品サービス会社様）
セミナー概要
新任担当者のための
第13回
「一日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと」
内 容
Ⅰ 効果的な広告計画の立て方
講師：株式会社 システムアイ 代表 今江貞弘（以下すべて担当します）
特に強調したいのが、オリエンテーションの重要性です。まるで、広告代理店が、広告計画を立てくれるような丸投げオリエンテーションをしている広告主を数多く見ます。オリンテーション～制作～広告評価まで 目標が達成できる広告計画の立て方を学びます。
プログラム
プログラム
１ 市場分析の方法
２ 広告目標の設定方法
３ オリエンテーションの方法
・ 広告代理店の選び方
・ 競合の考え方
・ クリエーターがやる気がでる依頼方法
・ オリエンテーションシート（例）
・ クリエイティブブリーフィングの重要性
４ プレゼンテーションの受け方
５ 撮影立会い 編集立会いについて
６ 社内コンセンサスの取り方
７ メディアプランの立て方
８ 広告評価の方法
昼食・休憩（お弁当をご用意しております）
Ⅱ 広告コストについて
不透明な広告コストの問題は、広告担当部署にとって最重要な課題だといえます。コストの交渉ができるかできないかで、宣伝担当者の能力は決まります。コストに対する考え方、交渉の方法などを学びます。
プログラム
１ テレビ
・パーコスト
・CPM
・アクチュアル
・コスト削減方法
２ 新聞
・ 段単価
・ 面指定
・ 注目率
・ 発行部数
３ ラジオ
４ ネット
５ クリエイティブ
・ 制作費の考え方
・ 制作費の見方
６ 代理店マージンについて
・ 会社間による格差
・ 取引制度
Ⅲ 外部会社との対応の方法
広告担当部署は、おそらく会社の中で一番大きな額の発注部署になります。その上広告費は、不透明なことが多いので、誘惑も多く厳しく自分を律することが大事です。その際の注意点や陥りやすい罠などを具体的に検証します。その他外部会社、特に媒体社や制作会社のモチベーションアップの方法などを学びます。
プログラム
１ 広告代理店の選択の方法
２ 広告代理店との付き合い方
３ 広告代理店以外の会社との付き合い方
・ 媒体社
・ 制作会社
・ アドバタイザーズ協会の重要性
・ その他
Ⅳ 質疑応答とディスカッション
Ⅴ 懇親会＆名刺交換会
＊ 軽食・お飲み物をご用意しております ＊講師を囲んで懇親会＆名刺交換会をいたします。また、是非この機会に宣伝担当者同士の交流も深めていただき、今後の活動に活かして頂ければと思います。
詳 細
| 日時 | 2010年10月21日（木） 10時～20時（懇親会含む） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿駅南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | １名につき１２，０００円（消費税込、お弁当、懇親会料金含む） 10月29日開催「広告取引の透明化」と同時に申込まれる場合、もしくは複数人申し込みをされる場合一人１０，０００円（1回に付き）に割引き致します ※ご都合が悪くなられた場合は、代理の方がご出席くださるようご配慮の程お願い致します。 参加の取り消しは、開催前日（土・日・祝日を除く）の正午までにご連絡下さい。 （それ以降の取り消しにつきましては、受講料は全額ご負担頂きます。） |
| お支払い方法 | 本セミナー開催日までに銀行振込み（当社銀行口座は請求書と同封でお知らせします。）または当日現金にてお支払い下さい。 領収書が必要な場合はお申し付け下さい。 |
| 定員 | 30名（申し込み人数に達し次第締め切りますのでお早めにお申し込みください） |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 企業のプロダクトマネージャー ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください。 |
| 講師 | 今江 貞弘（ 株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください。 |
講師プロフィール
今江 貞弘
いまえさだひろ
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。