広告セミナー

第3回
特別講義  新任広告宣伝担当者の為の・・・・
「1日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと」

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今回は新任の方々に集まっていただき、その熱意に私も深く心を打たれました。合計11時間にわたる長期の講義にもかかわらず、皆様居眠りもせず熱心に聴いていただきありがとうございました(笑)。今後も新任の方向けのセミナーにつきましては、いろいろと企画をしていきたいと思います。本当にご苦労様でした。

株式会社 システムアイ  代表取締役  今江貞弘

参加者感想(一部抜粋)

上司にも言われていることですが、代理店に丸投げするのではなく自ら考えることが大切だと感じました。又優秀なクライアントには優秀なクリエーターがつくなど、やはり勉強が必要だと強く感じました。(食品メーカー様)

宣伝担当として恥ずかしくなる程、当社の現状は未熟なものであることが気付かされました。資料の中の「旧来型」にまさに当てはまっております。「社内コンセンサスの取り方」「クリエイティブの評価方法(≒調査)」等は早速社内で実践したいと思います。(石油メーカー様)

実務をこなしていく上でいくつものヒントがあった。(保険会社様)

大切な事柄を理解しやすく説明していただきました。ためすべき項目が頭の中で整理でき感謝しております。(化粧品メーカー様)

広告業界の全体像がよく分かった。(鉄道会社様)

実践的なセミナーで活用できると感じました。(証券会社様)

広告主の基本的な有り様、代理店との関係、コスト構造等知らない事も多く、非常に深く聴けました。(食品メーカー様)

代理店の内情等知らなかったことを教えて頂いた。広告費の使い方について勘違いしていた部分を修正して頂いた。(不動産会社様)

社内で昔から行われてきた宣伝広告活動の進め方が果たして正しいか、効率がいいのか、問題はなのかと客観的に見る視点を得る機会がなかったので良いきっかけになった。 (フイルムメーカー様)

広告宣伝担当になって約3ヶ月、わけも分からないまま何かがおかしい…と思いながら代理店とやり取りしていたのですが、真っ暗だった道がどういうものなのかが分かり、とてもタメになりました。特に闇に包まれた感がしていたTVCMの仕組みを理解することが出来て良かったです。(通販会社様)

広告主としてどういったスタンスでいるべきなのかを知ることができ、今後の参考になった。(下着メーカー様)

広告宣伝担当ではない為ついていけるか不安でしたが、分かりやすい例etcがあり、 とても満足しております。今後社内向けに行う予定のセミナーに役立てようと思っております。ありがとうございました。(不動産会社様)

会社ではじっくり学ぶことができないうえ、知識自体を持っている人間が少ないため、 外部講師の方が体験を交えて言ってくださる機会は貴重で大変ためになりました。(化粧品会社様)

広告主としての立位置について大変勉強になりました。(ヘアケアメーカー様)

今まで不明確だった広告・宣伝のお仕事が理解できました。初めて聞く用語が多々ありましたが分かりやすくご説明頂けました。どうもありがとうございました。(機械メーカー様)

長年培われたノウハウを短い時間で教えて頂いた。(陶器メーカー様)

全体的な取り組み方については大変参考になったし何よりも自分自身の認識の甘さを痛感できたと思う。「この業界の常識は日常(?)の非常識」(タイヤメーカー様)

実務に即した内容が多く、大変勉強になりました。広告担当としてどうあるべきか理想像が見えたと思います。(スポーツ用品メーカー様)

自分がいかに知識が無いか分かった。テーマが盛り沢山でお得感があった。 代理店政策、CMを進めるにわたって貴重なご意見を頂けた。 特に今後CMを進めていく中で助けになると思う。 質問なども自由にできる雰囲気がよかった。(繊維メーカー様)

知識不足の為、やや難しかったが誰も教えてくれない内容であったのでとても有意義でした。(情報システム会社様)

基本的な考え方から具体的な事例を交えて解説頂き分かりやすかったです。 勉強不足を痛感しました。(保険会社様)

広告主という立場で知っておかなければならないことを、自分自身がまだいかに知っていなかったかと思い知った。(フイルムメーカー様)

代理店との付き合い方について、具体的なエピソードとスライドのフロー図を用いながら、説明してくださった点が分かりやすく参考になった。(フイルムメーカー様)

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セミナー概要

特別講義 新任広告宣伝担当者の為の・・・・

第3回
— 1日で学ぶ本当に広告主にとって必要なこと —

内 容

1 効果的な広告計画の立て方

特に強調したいのが、オリエンテーションの重要性です。 まるで、広告代理店が、広告計画を立てくれるような丸投げオリエンテーションをしている広告主を数多く見ます。 オリンテーション?制作?広告評価まで 目標が達成できる広告計画の立て方を学びます。

プログラム

1 市場分析の方法 
2 広告目標の設定方法
3 オリエンテーションの方法
・ 広告代理店の選び方
・ 競合の考え方
・ クリエーターがやる気がでる依頼方法
・ オリエンテーションシート(例)
・ クリエイティブブリーフィングの重要性
4 プレゼンテーションの受け方
5 撮影立会い 編集立会いについて
6 社内コンセンサスの取り方
7 メディアプランの立て方
8 広告評価の方法

● 昼食・休憩(お弁当をご用意しております)

2 広告コストについて

不透明な広告コストの問題は、広告担当部署にとって最重要な課題だといえます。 コストの交渉ができるかできないかで、宣伝担当者の能力は決まります。 コストに対する考え方、交渉の方法などを学びます。

プログラム

1 テレビ
・パーコスト
・CPM
・アクチュアル
・コスト削減方法
2 新聞
・ 段単価
・ 面指定
・ 注目率
・ 発行部数
3 ラジオ
4 ネット
5 クリエイティブ
・ 制作費の考え方
・ 制作費の見方
6 代理店マージンについて
・ 会社間による格差
・ 取引制度

3 外部会社との対応の方法

広告担当部署は、おそらく会社の中で一番大きな額の発注部署になります。 その上広告費は、不透明なことが多いので、誘惑も多く厳しく自分を律することが大事です。 その際の注意点や陥りやすい罠などを具体的に検証します。 その他外部会社、特に媒体社や制作会社のモチベーションアップの方法などを学びます。

プログラム

1 広告代理店の選択の方法
2 広告代理店との付き合い方
3 広告代理店以外の会社との付き合い方
・ 媒体社
・ 制作会社
・ 広告主協会の重要性
・ その他

4 優秀な広告担当者とは

今まで多くの宣伝担当者に会ってきました。 その中で優秀な宣伝担当者の共通した資質などをご紹介して今後の参考にしていただきます。

プログラム

1 求められる資質
2 時間管理の方法

● 質疑応答&ディスカッション
● 懇親会&名刺交換会(軽食・お飲み物をご用意しております)
* 適宜休憩は入ります

懇親会&名刺交換会

プログラム

これから広告業務を遂行するにあたり、いろいろな壁にぶつかると思います
その時に一番頼りになるのは、他の会社の広告担当者です。
その為にも交流を深めてもらいます
このセミナーでも最も重要なパートかもしれません(笑)

詳 細

日時 2007年6月25日(月)10:00~21:00(定員につき締め切りました)
場所 〒105-0021 東京都港区東新橋1-9-2
ホテル ヴィラ フォンテーヌ汐留 1F 会議室7・8
JR「新橋駅」より徒歩6分
大江戸線「汐留駅」より徒歩1分

〒151-0053 東京都渋谷区代々木1-36-4全理連ビル4F 特別会議室
JR・大江戸線「代々木駅」北口前
アクセスMAP
参加費 1名につき18,900円(消費税込、昼食代・懇親会料金含む)
但し1社から2名以上同時に申込まれる場合は1名につき16,800円に割引き致します
※ご都合が悪くなられた場合は、代理の方がご出席くださるようご配慮の程お願い致します。
参加の取り消しは、開催前日(土・日・祝日を除く)の正午までにご連絡下さい。
(それ以降の取り消しにつきましては、受講料は全額ご負担頂きます。)
お支払い方法 本セミナー開催日までに銀行振込み(当社銀行口座は請求書と同封で
お知らせします。)または当日現金にてお支払い下さい。
領収書が必要な場合はお申し付け下さい。
定員 20名(7月18日分)
参加資格 企業の新任広告宣伝担当者・および2,3年の広告宣伝経験者
※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください
講師 今江 貞弘 ( 株式会社システムアイ 代表取締役)
申し込み締切日 申し込みは終了いたしました。

講師プロフィール

今江 貞弘

今江 貞弘

(いまえ・さだひろ)

1961年  神奈川県横浜市生まれ 
      北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年  持田製薬株式会社 宣伝部入社 
1986年  株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年  大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年  株式会社リーブ21 宣伝部入社 
2001年  広告コンサルタントとして独立
2003年  法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。