広告セミナー

東京開催②

第68回
コロナ禍のテレビ媒体のバイイング方法!
(開催地:東京都)

こんな方にお勧めです!

  • コロナ禍でテレビ媒体費を削減したい方
  • テレビ媒体のコストの現状把握をしたい方

内 容

Ⅰ  コロナ禍によりテレビ媒体は、どう変わった?

コロナ禍により在宅率の増加などによる大幅な視聴率のアップ。それに伴うアクチュアルのアップ。 先行き不安などより各広告主のキャンペーンの中止による各局の売り上げダウン テレビ局売上減による新規広告主に対する大幅なコストダウンの提示。逆に売り上げ維持のための既存広告主に対するコストの現状維持やアップの提示 広告担当者の在宅による情報不足による現状把握不足。 これから始まる、大幅なコストダウンにどう対応したらいいのか?

プログラム

1.視聴率の大幅な増加

2.大幅なマーケットコストの下落

3.安価に買えている広告主とそうでない広告主

4 今後の展望

Ⅱ 現状の御社のテレビ媒体のコストの位置づけを確認する方法

まずは現状の御社のコストが、高いのか安いのかを判定する方法ご紹介します 大事なのは、現状のマーケットコストを把握すること そして、「どの局が高いのか?」 「質がいいのか?悪いのか?」 を把握しないと交渉はできません! その方法をご紹介します

プログラム

1.うちのコストは高いの?安いの?
テレビメディア監査とは?

 査定の具体的な方法
 検収
   クオリティチェック
   コストチェック
   総合評価

Ⅲ   コスト交渉の方法とコスト削減事例研究と新しいバイイング方法

不思議な業界で、今まで定期的に出稿していた、いわば「いいお客様」には、高額販売して、なぜか新規や声の大きなお客様には安価に販売しているようです。 コストは、出稿量とは比例しません。それなら、どんな広告主が安価なのか? 事例を交えてご説明します。 どのよう方策をとったら、安価になるのか? コストの交渉をして、最大60%も削減した事例もあります。 事例別にコスト交渉の方法と具体的にご紹介いたします。 このような市場価格が下落している中、今までの手法でない方法によるテレビスポットの購入方法が、成果をあげています。 この手法で市場価格の20分の1にまでコスト削減に成功しています。

プログラム

1.どのような広告主がコスト削減
  に成功している?


2.コスト交渉の事例研究


3.新しいテレビバイイングの方法

Ⅳ  安価なCM制作の方法とプリント費の削減

緊急事態における一番のポイントは、スピードです 機動力のあるCM制作の方法 安価に製作できるCM制作方法をお伝えします すぐに修正してON AIRしないといけない場合 足枷になるのがCMプリント費です 安価でスピーディーな対応方法をご提示いたします

プログラム

1.安価なCM制作


2.CMプリント費の削減

詳 細

日時 2020年8月4日(火)13時~15時
場所 NMF新宿南口ビル4F(新宿南口徒歩3分)セミナールームA
アクセスMAP
参加費 無料
お支払い方法
定員 25名(通常の半分です)

申込の状況により、1社のご参加人数を制限させていただく場合がございます。
参加資格 企業のテレビ媒体担当者
または購買担当者など
(広告会社様、媒体社様などのご参加はご遠慮していただいております)
講師 今江貞弘(株式会社システムアイ 代表取締役)

丸田 淳(株式会社システムアイ メディアコンサルタント)
申し込み締切日 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください

講師プロフィール

今江 貞弘

今江 貞弘

いまえさだひろ

株式会社システムアイ代表取締役

1961年 神奈川県横浜市生まれ 
     北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社 
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社 
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。


丸田 淳

丸田 淳

まるた あつし

株式会社システムアイ メディアコンサルタント

 明治大学法学部卒
 1999年大手広告会社入社
営業・マーケティング企画を経験した後、マーケティングコンサルティング会社に転職
2013年より現職
広告会社時の経験を活かし、広告主企業に媒体社や広告会社のインサイトを提供。「広告メディアのコスト効率改善」、「メディア取引の透明性の向上」をテーマとしたコンサルティング実績多数。


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