炎の
広告セミナー
第20回
テレビCMの事前・事後の検証方法(満員御礼）
ＣＭの事前調査を中心に、お話をしました。効果検証になると本当に詳しくやっている広告主とそうでない広告主の差が非常に大きいと感じます。
株式会社 システムアイ 代表取締役 今江貞弘
参加者感想（一部抜粋）
事前調査は興味があり、参考になった。（大手食品メーカー様）
具体的なブランド（商品）をあげた事例が聞けて良かった。（大手食品メーカー様）
ＣＭ調査をしていなかったので、どのような手法があるのか等が具体的にわかり良かった。（大手サービス会社様）
代理店教育が重要であることがよくわかった。（大手化粧品メーカー様）
事後調査は今当社で行っていることと大きくずれていないと感じ安心できた。事前調査は、あまり経験がないが、目的や重要性を理解できたと思うので今後の参考になった。（大手飲料メーカー様）
制作物の良し悪しについての判断基準について学習でき、今後に活かせると思います。ＣＭに関する部署の意見の食い違いが散見される中で、まとめる方法として参考にします。（大手通信企業様）
当社は、定量調査重視で、いいとこ取りのデータを加工して、ストーリーを策定して失敗している。定性調査の重要性を感じました。（大手食品メーカー様）
基本的なやるべき内容を実施していない事がよくわかった。（大手メーカー様）
クリエイターと共同で仕事をすすめていく上で消費者意見は重要なデータ。（大手食品メーカー様）
セミナー概要
CMのクレームを抑えたい
第20回
テレビCMの事前・事後の検証方法(満員御礼）
内 容
テレビCM事前・事後検証の必要性
講師：株式会社 システムアイ 代表 今江貞弘
CMの調査を代理店に任せている会社も
まだ見受けれます。
作成した会社に調査を任せて意味があるのでしょうか？
しかし自分で調査するにしてもどのようにしたらいいかわからない、他社はどのようにしているのかを知りたいなどの疑問にお答えします。
また、CMの事前調査にも、色々な方法があります。最近増加の傾向にある「様々なクレーム」を未然に防ぐ方法や決定者が決定しやすくなるプロセスなど、多くの広告主でCMの調査設計やその後のコンサルティングを実施した中での経験をお話します。
プログラム
１．自社調査の必要性
２．御社の現状のレベルは？
他社ではどのような調査している？
３．TVCMは博打（バクチ）ではない！
４．コンテ決定者は、本当に消費者に近いか？
５．クレームは事前にふせげないのか？
６．「事前調査は意味がない」は本当か？
テレビCM事前・事後検証の実例研究
講師：株式会社 システムアイ データベースマーケティング コンサルタント 林 比奈子
過去の調査事例をお話します。
事後調査により判明したこと、それに対する改善のアクションの実例。
同様に、事前調査により判明したこと、それにより見えてきた改善案などをご紹介致します。
クレームなどの多い昨今、CMの事前調査は、
今後増えていくのではないでしょうか？
ご一緒に考えて行きたいと思います。
プログラム
1．CMの事後検証の実例と実践
クリエイティブ評価 効率評価
それにより見えてきたもの
２．CMの事前検証の実例と実践
グループインタビュー調査 インターネット調査
それにより見えてきたもの
テレビCMの事前・事後の検証方法
プログラム
いろいろな広告主で実施してきた中で、当社でお勧めする、TVCMの事前検証と事後検証の方法をご説明いたします。
質疑応答とディスカッション
懇親会＆名刺交換会
プログラム
短い時間ですが、この機会に宣伝担当者皆様の交流を深めていただき、今後の活動に活かして頂ければと思います。
詳 細
| 日時 | 2011年11月22日（火曜）13時～16時半（懇親会含む） |
|---|---|
| 場所 | NOF新宿南口ビル４F（新宿駅南口徒歩3分）セミナールームA アクセスMAP |
| 参加費 | 無料 |
| お支払い方法 | |
| 定員 | 50名（申し込み人数に達し次第締め切りますのでお早めにお申し込みください） |
| 参加資格 | 企業の広告宣伝担当者 企業のTVCMの効果検証を実施したい方 ※今回は申し訳ございませんが、広告代理店関係者はご遠慮ください。 |
| 講師 | 今江 貞弘（ 株式会社システムアイ 代表取締役） |
| 申し込み締切日 | 先着順で定員になり次第終了いたしますのでお早めにお申し込みください |
講師プロフィール
今江 貞弘
イマエサダヒロ
株式会社システムアイ代表取締役
1961年 神奈川県横浜市生まれ
北海道大学 理学部生物有機化学卒業
1983年 持田製薬株式会社 宣伝部入社
1986年 株式会社アデランス 宣伝部入社
1996年 大王製紙株式会社 宣伝部入社
1999年 株式会社リーブ21 宣伝部入社
2001年 広告コンサルタントとして独立
2003年 法人化し、株式会社システムアイ設立
宣伝部のコンサルタントとして、年間宣伝計画の作成、宣伝の評価、広告代理店の起用方法、宣伝部員の採用から育成、宣伝部の組織作り、特に宣伝部員の教育などを主にコンサルティングを行う。
林 比奈子
ハヤシヒナコ
株式会社システムアイ データベースマーケティング部コンサルタント
1992年 EDSジャパン在籍
各種流通系システム開発
（売上データを利用したシステム設計）
1998年 株式会社インプレッション在籍
調査・分析担当
（広告クリエイティブ調査、広告効果検証、
売上データによる顧客分析、CRM）
2009年~ システムアイ在籍中
現在、グループインタビュー/ネット調査/会場調査、
単純集計/重回帰分析/クラスター分析など、
目的に沿った調査を設計・レポートを作成。
広告主による、CMの事前・事後の検証を企画、実践し、広告主に対してお客様に本当に届くCM制作をアドバイスしている。