• 必要なところには費用をかけ、削減しても良いところは削減をする。
• 全体コストは、キャンペーンの大きさ、などを考慮して、最初（オリエンテーション時）に設定する。
• 透明化を図り、企画やマージンなどの利益部分を明確にしてそのコストの妥当性を監査する。
• 無駄なコストがないか？広告主が払うべきか？そうでないかをチェックをする。
• CMのプロ（制作会社プロデューサー）がチェックする。
• プロがチェックしないとわからない編集費や美術費を中心にチェックする。
• プロがチェックしていることを明示することで広告会社を牽制する。